Kurnaya izba
«Курная изба» — некогда новый потребительский бренд на рынке готовой копченой продукции Северо-Западного региона России.
В то же самое время курная изба — это традиционная крестьянская изба в России, отапливаемая печью без дымохода, где дым из бревенчатого дома выходил через дверь, боров или оконца.
Я переосмыслил это название, где корень имени на русском языке в слове «Курная» созвучен собственно с названием продукта — куриное мясо. Так мы объединили место приготовления и сам продукт в одном имени, одной сущности.
Первый продукт в линейке — копченая курица. Основной знак бренда — это и сама курица, и торец древесного спила.
Деревянные дрова в жизни русской деревни до сих пор играют ключевую роль. Они дают тепло, без дров невозможно растопить печь и приготовить еду, они превращаются в угли, на которых коптится наше мясо, поэтому их условные изображения в бренд-айдентике важны для понимания натуральности и сути продукции. Черные торцы колотых дров, напоминающие силуэты животных. Это главные элементы, доминанты, формирующие стиль бренда. Они размещаются на упаковке с мясом, которая так же похожа на полукруглые брёвна.
Слоган «Коптим по-чёрному» добавляет брутальности, характера и означает, что мясо определенным образом коптится в густом дыму традиционного, деревянного, русского, крестьянского дома.
Чёрные силуэты животных-брёвен превратились в наклейки, которыми легко дополнительно крепить постеры на улице города. Там, где можно клеить плакаты мы интригуем зрителя своими стикерами, привлекая таким образом внимание к бренду «Курная изба».
Проект получил «Золото» на фестивале «Белый квадрат 2020» в Минске в категории Branding номинации Communication design/ Creation of New Brand Identity, две «Бронзы» в категории Communication Design и в категории Label and Packaging на Московском фестиваль рекламы Red Apple, и вошел в шорт-лист Международного коммуникационного фестиваля Epica Awards в Париже.
