Величие малого. Рекламная кампания для POSIÉ
Исследование ювелирного искусства императорской России
В процессе исследования я изучила автореферат историка-искусствоведа Петровой Надежды Владимировны, в котором она отмечает, что до середины XIX века ювелирные изделия располагались исключительно на одежде: по вырезу декольте, на рукавах и талии.
Это позволяло оставлять женскую шею обнажённой, подчёркивая её изящество и грациозность. Действительно, анализируя светские портреты того времени, можно заметить, что ювелирные изделия всегда были неотделимы от одежды, дополняя и завершая образ. Они гармонично вписывались в ансамбль костюма, создавая изысканный и утончённый облик, где каждая деталь имела значение.
1, 3: (Фёдор Рокотов, Портрет А. С. Тулиновой, конец 1770-х; Портрет Екатерины II, 1763) 2,4: (Владимир Боровиковский, Портрет Марии Лопухиной, 1797; Портрет Сергея Яковлева, 1810-е)
Украшения в царской России имели глубокий символический смысл. Например, при Екатерине II придворные дамы носили особый шифр — бриллиантовое украшение в форме буквы с именем императрицы. Это было символом их статуса.
Богатство двора подчёркивало мощь Российской империи. Елизавета Петровна даже запрещала являться на балы в хрустале, требуя бриллиантов, чтобы зал сиял от блеска драгоценностей.
Ювелирное искусство императорской России тесно связано с религией, поскольку многие изделия создавались для украшения храмов, икон и использовались в обрядовых предметах. В изделиях часто использовались религиозные символы, такие как кресты, иконы святых.
Ювелирное изделие часто являлось выражением высоких чувств дарящего. Например, в 1896 году Николай II в честь коронации любимой преподнёс ей брошь в виде розы, сделанной одним из лучших ювелиров Фаберже, Августом-Вильгельмом Хольмстрёмом. Роза символизировала любовь супруга и, кроме того, отражала принадлежность будущей императрицы к роду Тюдоров, геральдическим знаком которых является этот цветок.
Концепция кампании
В рекламной кампании мне хотелось сделать явный акцент на одной мысли: ювелирное изделие — это деталь, которая, несмотря на свой маленький размер обладает невероятной силой и мощью. Она формирует образ личности, она говорит о человеческих чувствах, она поддерживает дух величественности целой империи.
Увеличенные изображения ювелирных изделий, погружённых в повседневную жизнь, подчёркивают их значимость и связь с прошлым и настоящим.
Рис. 1, Рис. 2, Рис. 3. (В изображения, сгенерированные нейросетью, добавлен текст и логотип POSIÉ)
Посередине рис. 4 (В изображение, сгенерированное нейросетью, добавлен текст)
Рис. 1 Midjourney V6.1 prompt: Ultra realistic photo view from above a 19th century empire ball where men and ladies dance waltz, and on the parquet there is a huge silver jewelry in the form of a floral pattern with diamonds, in muted grayblue tones --ar 9:16
Рис. 2 Midjourney V6.1 prompt: Huge silver jewelry ring with a top in the form of a silver dome of the Russian church, the ring hovers in the air and frames diagonally the columns of the Russian church with silver domes, photo in light bluegray tones against a cloudy sky --ar 1:1
Рис. 3 Midjourney V6.1 prompt: Ultrarealistic photo of a giant silver necklace decorated with a diamond, wrapping around a man’s hand and a woman’s hand in a white silk glove, two hands reaching out to each other and touching fingers, on a dark background --ar 9:16
Рис. 4 Midjourney V6.1 prompt: An ultra realistic 4k photo of silver metal jewelry in the form of an airy huge bow on the back of a silk dress of a 19th century girl standing with her back to you, half sideways in motion, against the background of a vintage interior, --ar 9:16
Источники: РУССКОЕ ЮВЕЛИРНОЕ ИСКУССТВО В ПРАЗДНИЧНОЙ ПРИДВОРНОЙ КУЛЬТУРЕ XVIII ВЕКА // new-disser URL: https://new-disser.ru/_avtoreferats/01003391135.pdf (дата обращения: 15.12.2024). [РУССКОЕ ЮВЕЛИРНОЕ ИСКУССТВО: ] ВВЕДЕНИЕ // gerboved URL: https://gerboved.ru/t/2954 (дата обращения: 15.12.2024).
