— horse: Avant-Garde Chess Club
horse: AVANT-GARDE — это шахматный клуб, практика коммуникации между людьми через шахматную игру, культурный альянс дизайнеров, художников и других творческих единиц. Наша цель разрушить стереотипы и укоренить новый подход к игре, научить людей общаться при помощи шахмат!
НОВЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК
Чтобы создать новую форму, нужно избавиться от старой, обезличить ее. Значение фигуры определяется правилами — как мы можем ходить этой фигурой. Смысл фигуры ≠ её значение. Иконические знаки обозначают не только самих королей, королев или коней, но и новую, отдельную единицу.
Новые формы диктуются значениями и интерпретациями конкретной художественной единицы. Так, королева становится львом с ножом и солнцем, исходя из траектории её хода и силы на доске.
Язык — пластичен и может принимать различные формы. Шахматную нотацию можно превращать в поэму при помощи сервиса Аарона Такера ‘Сhesspoetry.com’.
Слева запись партии ‘Bobjobmarlev & Veter Teney’, а справа эта же партия в виде двух поэм (для чёрных и белых).
Визуальный язык клуба — это платформа для будущих коллабораций с художниками, иллюстраторами и дизайнерами. Наша цель — выйти за пределы привычного восприятия шахмат и показать их миру с новой, необычной стороны.
НОСИТЕЛИ
Новой революционной структуре, нужны свои инструменты. Основным носителем стали шахматные доски-плакаты, выполненные на тенте, где графика показывает расстановку фигур.
Графика отображает стартовые позиции для чёрных и белых, чтобы новички не запутались.
Двустишия складываются из позиций на доске. Если позиция стартовая, берутся двустишия из сезонной игры, которая проводится публично и записывается каждый сезон.
Двойной буклет HTPC (How to Play Chess) с правилами игры и манифестом, который раскладывается в плакат.
Открытки с сезонной партией, переведенной в две поэмы и графику.
Наклейки, которые выполняют функции маркера причастности к движению.
САЙТ
Сайт-визитка, чтобы собрать все материалы, ссылки и исследования в одном месте. Мобильная и десктоп версия.
ВСТРЕЧИ
Итогом всего брендинга стал манифест. Клуб оказался чем-то больше, чем просто местом для игры. — horse: Avant-Garde Chess Club — это практика коммуникации, культурный альянс, который убежден, что шахматы — это универсальный язык общения, способ обмена идеями и выражения мыслей.
Ну и конечно я проводил встречи. С новым подходом люди переставали бояться игру на время, поражения и шахмат в целом. Многие из них стали играть самостоятельно после собраний.
В социальных сетях я делился исследованиями, анонсировал события, публиковал фотографии с них, а также продвигал идеологию клуба.
CHESS CITY
Chess City — фотографическое исследование, где люди ищут шахматные знаки в реальной жизни. Изображения добавляются в канал на Are.na. На данный момент удалось собрать больше 150 фотографий людей с разных концов света.
На исследование подписался сооснователь Are.na Чарльз Броскоски. Фотографии используются в соцсетях для анонсов мероприятий. В планах клуба начать собирать зины из подборок фотографий. Подробнее об исследовании можно прочитать в канале.
