Москва — звуковой логотип для Комитета по туризму города Москвы
Звуковой логотип — часть айдентики, отвечающая за узнаваемость и привлекательность бренда через аудиальное воздействие.
Позиционирование
В данной работе ставилась задача поддержать и укрепить следующие тезисы: Москва — город настоящего будущего. Постоянно развиваясь и стремясь предложить комфортное и безопасное пространство, Москва становится все более гостеприимным, зеленым и человечным, удобным городом для жизни и путешествий. Москва — это открытая, безопасная и экологичная среда для жизни и творчества. Город, объединяющий богатые культурные традиции и инновации.
Аудитория
В качестве основной целевой аудитории рассматривались туристы и москвичи 25-35 лет, молодые семьи с маленькими детьми, а также пенсионеры.
Концепция
Разработано несколько вариантов логотипа, объединённых общей мелодией.
Данных подход позволяет иметь гибкость в реализации разных рекламных форматов и при этом сохранить узнаваемость бренда.
Мелодия довольно простая, запоминающаяся и при этом, наполненная движением и контрастами, с намёком на само слово — «Москва».
Реализация
Главное место в аранжировке занимают классические акустические инструменты, натуральное звучание которых отражает экологичность, уют и комфорт, а также культурную традицию.
В дополнение к ним, используются синтетические голосовые и басовые заполнения, симоволизирующие голоса инноваций, и добавляющие плотность и контраст к основному звучанию.
