Реклама на улицах имеет намного более сильный разброс по дизайну, в отличие от упаковок японской еды, поэтому здесь дела будут идти поинтереснее.
Не буду долго распинаться, начнем с первой гипотезы.
В японском промдизайне часто используются маскоты
Я бы сказал, что в рекламе больше используются сами люди, нежели маскоты.
До конца не удалось выяснить, откуда такая тенденция. Я могу лишь предположить, что человек на плакате может передать больше смыслов для большего количества сфер (не только для еды, например), поэтому его удобнее использовать.
Естественно, как и в других странах, в рекламе часто задействуют местных знаменитостей.
Еще очень часто можно увидеть пересечение с персонажами из аниме, однако их нельзя назвать маскотами, так что они не подходят под эту гипотезу.
Гипотеза опровергнута
Японский промдизайн делается «с душой», вызывает эмоции
В контексте рекламы на улице, я бы сказал, что дизайн скорее не вызывает эмоции, а уделяет внимание деталям. Большинство рекламы продумано с точки зрения дизайна, учитываются правила типографики (если это нужно), пространство хорошо используется.
Мне очень нравится подбор цветов, но это мы уходим в анализ рекламы с точки зрения дизайнера. Если говорить о случайном прохожем на улице, то реклама не всегда вызывает у него много эмоций.
Я бы хотел подтвердить эту гипотезу, однако не получится.
Гипотеза опровергнута
Японский промдизайн гармонирует с природой
Если сравнивать с упаковками японской еды, то в уличной рекламе гармония с природой прослеживается больше.
Конечно, все зависит от тематики рекламы, но даже если нет прямого взаимодействия с природой, она все равно часто затрагивается.
Возможно выбора не достаточно репрезентативная, сложно сказать, подтверждена гипотеза или нет.
Однако я предлагаю отталкиваться от глав и сравнивать их друг с другом. В таком случае я готов подтвердить эту гипотезу.
Гипотеза подтверждена
Японский промдизайн уважает традиции и историю
Традиции не прослеживаются в рекламе, только если ее специфика не заточена под что-то историческое. Плюс к этому можно добавить немного японского «безумия» в рекламе, что сбивает настрой на традиции и историю еще больше.
Опять же, можно проследить традиции в отдельных элементах, но этого недостаточно для подтверждения гипотезы.
Гипотеза опровергнута
Японский промдизайн яркий и перегруженный
В большинстве случаев да. Реклама так же использует контрастные цвета, композиция наполняется множеством элементов.
Часто в один плакат вкладывают очень много информации, организуя ее так, что все выглядит заполненным на все 100%
Я уже готов подтвердить эту гипотезу, но еще хочу показать примеры, когда реклама выполнена в довольно сдержанном виде. Такое встречается значительно реже, но для ознакомления не помешает.
Гипотеза подтверждена
Японский промдизайн предлагает более высокий уровень взаимодействия с пользователем
Никакой интерактивности я не увидел от слова совсем. Даже каких-нибудь qr-кодов почти нет на рекламе. Так что о высоком уровне взаимодействия с пользователем говорить явно не приходится.
Гипотеза опровергнута
На выходе имеем 2 подтвержденных гипотезы и 4 опровергнутых. Посмотрим в последней главе на более подробное описание. Переходим к дорожным знакам и информационным картам.