«Связь как дома» — эмбиент-реклама для Tele2
О проекте «Связь как дома»
Цель проекта — разработать эмбиент-решение, при взаимодействии с которым ЦА убедится в качестве связи и интернета оператора Tele2 как в удаленных локациях, так и в городском пространстве.
Портрет сегмента аудитории
Сегмент целевой аудитории — дальнобойщики и водители на дальние расстояния, которые проводят очень много времени в своем автомобиле. Мужчины 40-60 лет.
Эта аудитория выбрана в качестве примера сегментации, на которую можно таргетировать рекламу. Эмпатируя боли конкретной аудитории, можно лучше передать посыл рекламы и выстроить лояльность пользователей к оператору связи Tele2.
Антон, 46 лет. Женат, есть дети. Семьянин.
Хочет быть всегда на связи с близкими и чувствовать принадлежность к дому, когда находится в долгих поездках. Мечтает знать заранее, на каких парковках ловит сеть, чтобы всегда иметь возможность проведать семью во время стоянок.
Проблема
Мало мест, где можно удобно перекусить. Никак нельзя узнать, где хорошо ловит связь — такого функционала нет даже в специализированных приложениях для дальнобойщиков.
Плохие отзывы и недовольные комментарии в приложении «Дорожная Сеть» из-за отсутствия связи на парковках
Креативная идея
Создать на специальных стоянках для грузовых машин или на заправках (в таких местах всегда есть видео-наблюдение и/или охрана) зоны с домашним интерьером и обеспечить там хорошую связь и удобное место для отдыха и перекуса.
Так, во время звонка, пользователи смогут ощутить принадлежность к дому. Эмбиент-решение также выступает в роли фона для видео-звонков.
Зона состоит из напечатанных изображений пола и стен с мебелью, созданными самими пользователями. Дополняется реальными предметами интерьера: диваном для создания уюта и столом, чтобы закрыть боль ЦА о нехватке мест для комфортного приема пищи. Оснащена крышей, чтобы погодные условия не помешали звонку родным.
Можно дополнительно «укутать» зону плотной тепличной пленкой или стеклом, чтобы реквизит не намокал во время плохой погоды.
На столах размещен QR-код, ведущий на промо-страницу
Пользователи могут сами создать интерьер мечты или воссоздать свой дом в конструкторе на промо-странице.
По итогам голосования, лучшие интерьеры будут воплощены в жизнь. Авторов можно награждать призами (бесплатные минуты и гигабайты, скидки на связь), чтобы мотивировать людей переходить на сайт и подогревать интерес.
Эскизы промо-страницы с конструктором интерьера
Также, в рамках этой идеи можно сделать интеграцию с приложениями для водителей, которые показывают стоянки на карте. Пользователь будет сразу знать, где ловит связь Tele2, и планировать свои остановки, учитывая этот параметр и выбирая комнату под свои вкусы. Благодаря этому увеличится виральность решения.
Интеграция в приложении «Дорожная Сеть», которым активно пользуются дальнобойщики
Идея проекта является универсальной и может сегментироваться на любую аудиторию.
Масштабирование на похожие сегменты ЦА с той же болью
Многие операторы мобильной связи активно коммуницируют и продвигают тарифы для трудовых мигрантов. Число сезонных/вахтовых работников и мигрантов в России будет только расти, поэтому решение «Связь как дома» будет актуальным и для них. Ведь они тоже проводят много времени вдалеке от дома и хотят держать связь с семьей.
Эмбиент-реклама Tele2 «Связь как дома» создаст уютную атмосферу и обеспечит хорошую связь для звонка близким.
Для более точного попадания в чувство ностальгии можно создавать зоны с ярким национальным интерьером. Это вызовет желание сфотографироваться и поделиться впечатлениями об опыте взаимодействия с рекламой со своими близкими и коллегами.
Масштабирование проекта для более широкой аудитории
Концепция заключается в создании серии тематических уголков с интерьерами, вдохновленными различными странами или популярными сериалами. Каждый уголок предоставляет уникальный опыт погружения в культуру страны или атмосферу сериала.
Чтобы избежать порчи установок и предметов мебели из-за плохой погоды, место размещения должно быть хорошо охраняемым и под крышей, что сделает эксплуатацию безопасной.
Размещение на открытом воздухе (в охраняемых парках, скверах, павильонах или выставочных центрах) возможно в летнее, безосадочное время.
Появляется возможность использовать светодиодный экран вместо «напечатанной» стены.
Это увеличит стоимость, но полностью решит проблему демонтирования и установки новых вариантов зоны в одном и том же месте. Теперь можно будет легко изменить изображение и быстро реагировать на актуальные запросы аудитории. Это также дает возможность демонстрировать видео-контент.
(1) Фанаты сериалов и фильмов
Использование интерьеров, вдохновленных популярными сериалами, может привлечь большее внимание молодежи.
Идея: устраивать предпоказы новых фильмов/сериалов с партнером Wink
Качество мобильного интернета от Tele2 такое же отличное, как если бы вы смотрели сериал у себя дома
Видео на LED-экране может чередовать рекламный трейлер сериала с призывом клиентам Tele2 бесплатно попробовать сервис Wink при покупке пакетов мобильного интернета, а также само изображения интерьера как фотозону. Это создаст дополнительную ценность мобильному интернету Tele2 и привлечет новых клиентов.
Эмбиент-реклама обретет широкий охват среди любителей эксклюзивного контента. Люди будут фотографироваться на аутентичном фоне из любимого сериала и выкладывать в социальные сети, чтобы быть «в тренде», тем самым распространяя рекламу Tele2.
(2) Любители путешествий и разных культур
Концепция заключается в создании серии тематических уголков с интерьерами, вдохновленными туристическими местами России и разными культурами народов страны. Можно создавать как внутренний интерьер различных помещений, так и демонстрировать прекрасные виды природы.
Зоны можно размещать на фудкортах, где представлены кухни разных стран или в аэропортах, так как там можно застать наибольшее количество любителей путешествий и культур, которые оценят эмбиент-решение.
Где бы вы ни были, связь от Tele2 всегда будет «как дома»
Зона будет использоваться в качестве фото- или видеозоны, а по наведению на QR-код можно оживлять изображение с помощью интерактивной дополненной реальности
Люди будут использовать зону для создания контента в соцсетях с хештегами проекта, тем самым распространяя рекламу и повышая осведомленность об операторе Tele2.
Габариты
Высота зоны одинакова для вариантов с козырьком и без
Я привела несколько примеров сегментации, однако проект может быть нацелен на любую аудиторию, так как его легко «нишевать» и таргетировать.
