Вкусно и точка. Воровство или вдохновение?

· Рубрикатор · Введение · Появление «Вкусно и точка» · Логотип · Интерьер · Дизайн упаковок · Меню · Заключение · Источники

В 2022 году многие компании ушли с российского рынка. На их местах стали открываться наши аналогичные компании, которые вполне смогли заменить ушедшие бренды. Один из ярких и громких уходов — закрытие сети ресторанов быстрого питания «Макдональдс».

«Макдональдс» начал свою работу в России 31  января 1990  года, а полностью закончилась его история у нас 16  мая 2022  года. Но фанатам Мака не пришлось долго унывать. Уже 12  июня 2022 года на место «Макдональдса» в России пришла русская сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка», которая выкупила права американского фастфуда. «Вкусно и точка» является точной копией американской сети питания.

«Макдональдс» создавал свой стиль, дизайн, свой имидж и меню в Росиии на протяжении 32 лет. «Вкусно и точка» пришло на место Мака меньше, чем через месяц, после его полного закрытия. И за этот месяц «Вкусно и точка» надо было сделать ребрендинг всей сети.

Логотип «Вкусно и точка» появился сразу с открытием ресторанов, то есть, его сделали буквально за месяц, как только выкупили американскую сеть. Им занималась дизайн-группа «Родная речь». В логотипе изображены две рыжие палочки и красный круг, которые похожи на картошку фри и бургер.

Новый логотип не очень похож на старый «Макдональдса», разве что тем, что палочки и круг поставили так, что собой они образуют букву «М», которая была в логотипе Мака. Однако, схожесть в логотипе можно увидеть с другими брендами. Схожесть видна с брендом кормов для животных «Matosmix» , с сетью украинских заправок „Wog» и с сетью отелей „Marriott». Везде есть две палочки с точкой, которые изображают букву „M» или „W».

Основания, для судебного разбирательства, безусловно, есть. В частности, нарушение пункта 3  статьи 1484  ГК РФ: «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения». В качестве требований можно заявить и обязать прекратить использование, изъять из оборота продукцию под указанным брендом, выдвинуть имущественные требования в виде компенсации до пяти миллионов рублей и прочее.

Так же у сети есть логотип доставки, где логотип «Вкусно и точка» вставлен в круг с ножками, он ничего не нарушает.

Интерьеры заведений никак не изменились. Такие же столы, кассы, стены, полностью прежний дизайн. Изменилось только табло-меню сверху касс. Интерьер не был запатентован, а значит, его дальнейшее использование не влечет собой никаких нарушений.

Только одна вещь в интерьере может попасть под 1515  ГК РФ «Ответственность за незаконное использование товарного знака» товарный знак здесь — человечки. Нарисованный в обводке человечек является частью фирменного стиля «Макдональдса». Его до сих пор можно встретить в некоторых заведениях. Обычно, нарисован он на каких-то незначительных объектах, которые вовсе незаметны. Так я заметила человечка на клумбе для цветов на веранде «Вкусно и точка» во дворе, куда мало кто ходит, а значит, и заметят его небольшое количество посетителей.

В первые два месяца после открытия «Вкусно и точка» человечка использовали на мусорных баках и на дверях туалета, что также являлось нарушением ГК РФ, но владельцы быстро подсуетились и просто сняли все эти наклейки.

В первые месяцы открытия у «Вкусно и точка» фактически не было фирменного стиля. Они взяли старую упаковку мака, убрали часть цветов и логотипы «Макдональдса».

Стаканчики для напитков и упаковка для картошки была полностью белой. Упаковка для бургеров и роллов содержала в себе некоторые элементы мака. Для бургеров линейки «гранд» и роллов оставили шрифт, которым писалось название и цветную полоску. У чикен ролла — зеленая, у гранд де люкс — темно-зеленая, у обычного гранда — рыжая.

У упаковки для «чикен премьера» вовсе оставили отдельный рукописный шрифт, который был у «Макдональдса».

Упаковки для наггетсов, крылышек и креветок остались точь в точь такие же — рисунок продукта и цифра, сколько в упаковке штук.

С соусами самая забавная история — в «Макдональдсе» их было так много, что было не целесообразно их выкидывать. Поэтому, на соусах в «Вкусно и точка» просто замазывали маркером логотип «Макдональдса». С одной стороны, нарушения тут нет, нет логотипа — нет проблем, однако маркер можно было стереть пальцем, и тогда под ним показывалась всеми известная буква «М». Все это сделано, чтобы не нарушать статью 1515 Гражданского кодекса РФ (ведь в случае проигрыша в суде, «оригинальный Мак» может потребовать уничтожить всю продукцию, на которой изображен товарный знак).

Через несколько месяцев «Вкусно и точка» сделали свой фирменный дизайн продукции. Ключевые элементы: логотип, фирменные цвета (оранжевый и зеленый), а так же патерн.

На упаковках для картошки и для напитков расположен логотип по центру.

Упаковки для бургеров стали похожи на те, которые были в маке. Например, упаковка «гранда» вроде такая же, как и была — векторный рисунок бургера. Но у «Вкусно и точка» сыр имеет острый уголок и течет слева, а у «Макдональдса» угол круглый и течет справа, и тогда уже юридически получается совершенно новая упаковка. Или возьмем «Биг хит» — бывший «Биг мак». На первый взгляд, опять такая же упаковка с векторным рисунком бургера, но у «Биг мака» название сверху и на упаковке нарисованы белые семечки, а у «Биг хита» название снизу и добавлены черные семечки — вот и новая упаковка.

Упаковка у наггетсов, крылышек и креветок остались такими же, как и в первые месяцы после открытия. А у соусов просто убрали логотип, не добавляя новый.

В меню с первого дня была почти вся продукция, которая была раньше. Сначала не добавили только несколько позиций: «Биг мак», «Биг тести» и «Макфлури». Вся проблема была в технологиях производства. Производство этих продуктов было запатентовано «Макдональдсом».

У «Биг мака» фирменным был соус и семечки сверху на булочке бургера. «Вкусно и точка» изменили состав соуса (но на вкус он остался такой же), добавили черные семечки, вместо белых, и так появился новый бургер «Биг хит». У «Биг тести» переделали запатентованный соус с таким же названием «Биг тести», и тем самым получился новый бургер «Биг спешиал». У Макфлури была запатентована технология перемешивания мороженного — большая ложка вставлялась в аппарат и перемешивала мороженое. «Вкусно и точка» убрали эту ложку, тем самым сделав мороженое «Айс де Люкс».

По сути, осталось все то же самое, что намекает на статью ГК РФ, но смена технологий производства помогла «Вкусно и точка» наладить все юридические вопросы. «Вкусно — и точка» можно обвинить в недобросовестной конкуренции, что также будет основанием для признания предоставления правовой охраны данному товарному знаку недействительной (подпункт 6  пункт 2  статьи 1512  ГК РФ). В частности, нарушения статьи 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», которая устанавливает, что не допускается недобросовестная конкуренция путём совершения хозяйствующим субъектом действий (бездействия), способных вызвать смешение с деятельностью хозяйствующего субъекта-конкурента.

Российская сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка» во многом схожа с другими брендами. Логотип схож с логотипом отеля, корма для животных, заправки. Интерьер, дизайн упаковок и меню с американским «Макдональдсом».

В первом случае с логотипом, «Вкусно и точка» нарушает статью 1484  ГК РФ: «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров.»

В случае сходств с Макдональдсом, все можно объяснить так. Когда «Макдональдс» закрылся на территории России, то сеть «Вкусно и точка» выкупили права на все актуальные бренды «Макдональдса» в России. Вместе с этим право на использование дизайна интерьера, дизайна упаковки и всего остального. Но документ о выкупе всех прав Макдональдса не был опубликован в сети, поэтому, остается только гадать, как так вышло, что «Вкусно и точка» сохранил все то, что было любимо посетителями. Если в договоре не было пункта о передаче прав на интеллектуальную собственность бренда, то тогда российская сеть попадает под нарушение целого ряда статей Гражданского кодекса РФ (например таких, как 1512,1515, 1484  ГК РФ).

Почему владельцам сети ресторанов «Вкусно и точка» не поступило ни одного иска от «Макдональдса», «Марриотта» и других компаний? Остается большой загадкой…