НИУ ВШЭ и adidas объявили результаты совместного дизайн-конкурса, участие в котором было открыто для всех студентов Вышки независимо от факультета и направления подготовки. Победу одержали студенты Школы дизайна.
В финал конкурса вышли четыре работы, авторами которых стали студентки Школы дизайна НИУ ВШЭ Полина Парыгина, Мария Мякутина, Мария Песняева и Екатерина Санина, — их иллюстрации реализованы на патчах бомберов от adidas, в продаже с 12 сентября 2019 года.
«Исторически бомбер — символ студенческого братства и признак принадлежности к спортивной команде элитного учебного заведения, — поясняет бренд-директор adidas CIS Рэйчел Ховард. — Идея сделать бомбер пространством для творчества является логичным стартом партнерства между спортивным брендом adidas и Высшей школой экономики».
«Мы делаем особый акцент на сотрудничестве с известными брендами, на проекты, максимально внедренные в реальную жизнь фэшн-бизнеса — это тот необходимый уровень образования, который дает учащимся понимание, как эффективно взаимодействовать с большими проектами», — комментирует Анзор Канкулов, руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ.
Почему такие проекты нужны самой моде? Бренды выпускают коллаборации не только ради новой аудитории, но и чтобы добавлять к своим образам новые смыслы. И образование становится той сферой, которая способна добавлять эти смыслы, как когда-то было с современным искусством.
«Главной героиней я сделала ворону — символ Вышки. Вообще разных идей у меня было много: дерево с футбольными мячами, спорт… А выбрали в итоге ворону — самый первый патч, который я нарисовала», — вспоминает Полина Парыгина.
«У меня в голове сразу выстроилась картинка: символ adidas — три полоски, в аббревиатуре HSE — три буквы. Этот патч стал первым из трех моих вариантов и попал, видимо, в точку — его в итоге и выбрали», — поясняет Мария Песняева.
«Я подумала: а что для меня Вышка? Я здесь нашла друзей, мы все друг друга поддерживаем, друг другу помогаем. Мой патч, посвященный этому чувству общности, поддержки в итоге и отобрали», — рассказывает Екатерина Санина.
adidas верит в то, что спорт способен изменить жизнь к лучшему. Партнерство с НИУ ВШЭ открывает новые возможности для творческого развития студентов, создает условия для приобретения ими первых профессиональных навыков и обогащает университетскую спортивную культуру.
Охват коллаборации по созданию патчей для бомберов adidas: 49 101 700 уникальных пользователей, 12 выходов в СМИ
