Часть 2. Курсовая работа.
Ассортиментная матрица
Ассортиментная матрица бренда 12 storeez рассмотрена на примере категории «Верхняя одежда», как важного сегмента для бренда. Включает в себя такие подкатегории, как пальто, куртки, пуховики.
Структура себестоимости
Структура себестоимости продукта бренда 12 STOREEZ включает следующие компоненты:
- Стоимость материалов. Это основная составляющая себестоимости, которая включает цену тканей, фурнитуры и других материалов. - Расходы на производство. Сюда входят затраты на оплату труда рабочих, аренду производственных помещений, коммунальные услуги и другие расходы, связанные с процессом производства. - Транспортные расходы. Включают стоимость доставки материалов от поставщиков к производству и готовой продукции от производства к складам и магазинам. - Маркетинговые расходы. Расходы на продвижение бренда, рекламу, участие в выставках и другие маркетинговые активности. - Административные расходы. Зарплата административного персонала, аренда офисных помещений, коммунальные расходы и другие затраты. - Налоги и сборы.
Сырье
Сырье для коллекций подбирается из требований ассортимента, через проверенных и надёжных поставщиков, которые предоставляют запрашиваемое качество, из стран Европы и Азии.Так же у бренда есть свой стиль и эксклюзивный принт в материалах. Требования: качественные и дорогие материалы, например, кожаные с минимальными обработками, которые сохраняют все плюсы натурального материала — его дышащие свойства, долговечность и приятный хэндфил. Кашемир, который стал неотъемлемой часть бренда 12storeez.
Фабрики
Критерии выбора контрактных производств:
1. Качество продукции. Бренд ищет фабрики, которые могут обеспечить высокое качество сырья и пошива, имеют современное оборудование, квалифицированных специалистов.
2. Опыт и репутация. Предпочтение отдаётся фабрикам с большим опытом работы в отрасли и хорошей репутацией среди клиентов и партнёров.
3. Соблюдение сроков. Важным критерием является способность фабрики выполнять заказы в установленные сроки без задержек.
4. Гибкость и адаптивность. Бренд ценит фабрики, способные быстро адаптироваться к изменениям в дизайне, материалах и объёмах производства.
5. Ценовая политика.
6. Локация. Расположение фабрики также играет роль, особенно если речь идёт о минимизации логистических затрат и ускорении доставки готовой продукции.
7. Коммуникация и сотрудничество. Эффективная коммуникация и готовность к сотрудничеству также являются важными факторами при выборе фабрики.
Техническое задание
ТЗ дизайнеру для разработки женского осеннего оверсайз пальто.
1. Название проекта: «Пальто женское осеннее оверсайз». 2. Описание проекта: разработка дизайна женского пальто в стиле оверсайз для бренда 12 STOREEZ. 3. Целевая аудитория: молодые женщины в возрасте от 20 до 35 лет, ценящие стиль, комфорт и качество. 4. Требования к дизайну: - современный и актуальный дизайн; - свободный крой; — длина ниже колена; - широкие рукава; - нейтральные цвета (бежевый, серый, коричневый) с яркими акцентами (красный, зелёный, синий); - использование натуральных тканей (шерсть, хлопок) высокого качества; - акцент на удобство и функциональность. 5. Дополнительные требования: - отсутствие декоративных элементов; - возможность носить пальто в разных стилях (классический, casual). 6. Сроки выполнения: начало работы: [01.03.2025]; завершение работы: [15.03.2025]. 7. Ожидаемые результаты: - готовые эскизы дизайна пальто; - образцы материалов. 8. Критерии оценки результатов: - соответствие требованиям к дизайну; - качество исполнения; - соблюдение сроков.
ТЗ конструктору разработки женского осеннего оверсайз пальто.
1. Название проекта: «Пальто женское осеннее оверсайз». 2. Описание проекта: разработка дизайна женского пальто в стиле оверсайз для бренда 12 STOREEZ. 3. Целевая аудитория: молодые женщины в возрасте от 20 до 35 лет, ценящие стиль, комфорт и качество. 4. Материалы: 100% шерсть, технология double face, без подкладки Дублерин 40-60 гр, м2 5. Фурнитура: пуговицы диаметром 25 мм 6. Фит по эскизу
Качество
Фото и видео контент
На сайте бренда представлены продукты на моделях в полный рост, с детальными фото ключевых элементов изделия.
Перед запуском дропа проводится фотосессия в тематических локациях, иногда с известными моделями
Точки продаж
Основными каналами продаж бренда являются их розничные магазины и мобильное приложение. Магазинов у бренда в 2024 году насчитывается более 20 по России и несколько за рубежом. Флагманский магазин бренда в Столешниковом переулке и недавно открытая точка в ГУМе.
Основными каналами продаж бренда являются их розничные магазины и мобильное приложение. Магазинов у бренда в 2024 году насчитывается более 20 по России и несколько за рубежом. Флагманский магазин бренда в Столешниковом переулке и недавно открытая точка в ГУМе.
В тг канале бренда регулярно публикуются посты с образам на блогерах
Блогеры, попадающие в целевую возрастную аудиторию. А также лидеры благотворительных фондов, как Наталья Водянова.
Спасибо!
