«Если связи не „: проект эмбиент-рекламы для Tele2
01 — О проекте
Проект заключается в создании универсального «помощника» от Tele2, при взаимодействии с которым ЦА убедится в качестве связи и интернета.
Цель — демонстрация качества связи и интернета от Tele2 в труднодоступных местах с помощью взаимодействия с эмбиентом помощи.
02 — Портрет целевой аудитории и их боль
Целевая аудитория — молодые фрилансеры, которые часто путешествуют на машине. Они привязаны к соц. сетям, а также им важна связь с работой.
Ожидание от Tele2 — подстраховка во время поездок на дорогах/трассах между городами.
Инсайт
03 — Концепция идеи
Проект Tele2 «Если связи не » берет под охрану дороги, где наблюдаются проблемы с интернетом и связью и предлагает пункты раздачи Wi-Fi, где любой водитель может сделать остановку.
Механика идеи
На участках между городами устанавливаются ироничные плакаты, имитирующие дорожные знаки, которые высмеивают плохой интернет в пути. В итоге такие постеры приводят водителей к реальной точке с раздачей Wi-Fi. Ироничные плакаты со специальными знаками создают сторителлинг, указывающий на боль и ее решение во время пути.
Такой подход позволит быстро и лаконично донести информацию в условиях «голой» дороги.
04 — Решение // Key visual
Когда люди планируют маршрут, им приятно знать, что в дороге точно будет интернет. Для этого проект «Если связи не » можно интегрировать в сервисы-навигаторы.
