В британском издательстве Penguin Books заметили, что, в отличие от изобразительного искусства, телевидения, кино и театра, чтение стало терять свою популярность в современном мире. Сейчас актуально то, что может превращаться в цифровой носитель, чем можно поделиться с другими людьми, в то время как чтение — в основном занятие уединённое. Тогда Penguin поставило задачу вернуть книги на первый план и сделать чтение неотъемлемой частью массовой культуры.
Эта социальная кампания — мощное заявление о решении проблем, связанных с городским темпом жизни: тревожностью, выгоранием, стрессом, усталостью, замкнутостью. В основе стиля лежат факты, которые рассказывают о пользе чтения и мотивируют людей взять в руки книгу. Также важным элементом является изменённый известный слоган «Just read it».
