В рамках учебного курса я занималась продвижением Spot — приложения для построения мультимедийных маршрутов с помощью инстроментов ИИ.
Подробнее о проекте Spot
Кейс-стади: использование ИИ в продвижении
Perplexity
В рамках проекта Perplexity использовался для аналитики стиля статей Афиши Daily, как наиболее приближенного издания к настроению приложения и для анализа содержания популярных статей на платформах Дзен, VC.ru, Хабр — для того, чтобы в последствии написать несколько статей на одну тему в разных стиля.
Также Perplexity позволил уточнить целевую аудиторию приложения, описать ее глубже и подробнее.
Кроме того, Perplexity отлично справился с работой генерации промптов для Chat GPT. В связке эти нейросети позволили создать не только уникальные забавные тексты, но и более тонко подойти к идеям создания видео.
Дополнительно, я просила Perplexity проанализировать несколько похожих по темам статей, из которых он вытащил ключевые слова для поиска. Позднее ключевые слова были доработаны в Deepseek.
Также с помощью этой нейросети были сгенерированы вопросы для интервью с Chat GPT и финальные темы для статьи.
К сожалению, из-за того, что работа велась в мае, многие промпты внутри Perplexity были утеряны, поэтому приведу в пример несколько из них:
Промпт #1 Проанализируй статьи:
Промпт #2 Мне очень нравится Tone of Voice Афиша Daily Проанализируй статьи по ссылкам и опиши особенности Tone of Voice этого медиа.
Deepseek
Сильные стороны Deepseek — хороший анализ статистики и продуктовые, маркетинговые инсайты и исследования. Именно для этого он и был использован.
С помощью Deepseek я провела дополнительный анализ конкурентов — это помогло более детально выстроить стиль статей, понять особенность своего проекта, которую можно продвинуть с помощью них. Также с помощью Deepseek были получены первые темы для статей, однако они показались мне недостаточно индивидуальными и цепляющими.
Также Deepseek хорошо подошел для работы с собранными данными о TikTok-видео из статей издания Афиша Daily с анализом интернет-феноменов.
Дополнительно Deepseek помог с черновыми темами для статьи, а также доработал ключевые слова от Perplexity для SEO-оптимизации.
Промпт #1 Я стартапер. У меня есть приложение для создания своих «спотов» в городе (точек на карте с фото, видео, аудио и текстом от пользователя) и объединения их в мультмедийные маршруты с сюжетом и историей. В приложении также можно находить других пользователей и их маршруты, подписываться на них и изучать маршруты вместе со своими друзьями.
Ты — профессиональный маркетолог-аналитик из ведущего маркетингового агентства мира, с профессиональными навыками как у Филипа Котлера, Нила Пателя и Игорь Манн.
Подскажи, какие прямые и косвенные конкуренты в России и мире у меня есть? В чем их преимущества? Как я могу выделиться на их фоне?
Промпт #2 Мне нравится что-то про Pokemon Go, но я не хочу углубляться в слишком сильную историчность или детскость. Мое приложение позволяет быть гибким — кто-то может делать литературные или исторические маршруты, пока кто-то другой составляет маршрут воспоминаний о первом свидании
Промпт #3 Сформулируй 10 тем для успешного продвижения приложения через публикацию статьи на интернет-платформах. Важно сохранить высокую кликабельность этих материалов.
Промпт #4 Проанализируй приведенные статьи Афиши Daily. Какие тренды прослеживаются в формате коротких видеороликов? Выпиши 10 типичных фраз, продвигающих эти ролики и их особенности на основе текстов статей. Отдельно предложи аналогичные тексты для продвижения видео о приложении с мультимедийными маршрутами Spot (сценарий видео заключается в нарезке кадров необычных деталей в одной локации города Минск, цель видео, показать, что с помощью Spot можно даже на популярные места взглянуть иначе)
Chat GPT
Промпт #1 Запомни:
Ты — профессиональный копирайтер и журналист, который пишет статьи для VC.ru в стиле, близком по духу к Афиша Daily: живой, разговорный, с иронией, культурными отсылками и лёгким сленгом, но при этом профессиональный и полезный для молодой аудитории.
Аудитория моего приложения и статьи, которая должна привлечь людей в приложение — это преимущественно молодые городские жители в возрасте от 18 до 35 лет, активные пользователи интернета и социальных сетей, интересующиеся современной культурой, урбанистикой, медиа и трендами. Это образованные, медиаграмотные люди, которые ценят иронию, разговорный стиль и личный взгляд в подаче материалов. Они стремятся быть в курсе актуальных событий, мемов и культурных явлений, но при этом сохраняют критическое мышление и не следуют слепо массовым трендам. Для них важна не только информация, но и эмоциональная вовлечённость, ощущение причастности к городской жизни и культурному сообществу. Эта аудитория ценит живой, неофициальный язык с элементами сленга и отсылками к поп-культуре. В целом, это активные, любознательные молодые люди, которые ищут не просто новости, а стиль жизни и культурный контекст.
Промпт #2 Перед тем, как написать статью, задай мне следующие вопросы, чтобы собрать подробную и живую информацию о моём проекте:
- Как у пользователя возникает идея создать мультимедийный маршрут в приложении? Что его вдохновляет?
- Какие форматы контента поддерживаются (фото, видео, аудио, текст) и как их лучше всего комбинировать для создания живой истории?
- Есть ли у тебя примеры маршрутов, которые стали настоящими открытиями для пользователей? Что в них особенного?
- Какие сложности и лайфхаки встречаются у новичков при создании маршрута?
- Как приложение помогает пользователям почувствовать себя не просто туристами, а настоящими исследователями и рассказчиками?
- Чем создание маршрута в твоём приложении отличается от обычного поста в соцсетях?
- Как мультимедийные маршруты влияют на формирование городской культуры и локального сообщества?
- Какие культурные коды, мемы или тренды ты хотел бы видеть интегрированными в маршруты?
- Почему, по твоему мнению, молодым людям важно создавать и делиться своими городскими историями именно сейчас?
После того как я отвечу, напиши статью, которая будет вдохновлять и вовлекать молодую аудиторию, показывая, как с помощью приложения можно создавать уникальные мультимедийные маршруты и исследовать город по-новому.
Задавай вопросы поэтапно. В этой части задания ты — профессиональный интервьюер, который желает рассказать о поелезном приложении, который поможет людям иначе взглянуть на город и его исследование
Промпт #3 В тексте статьи обязательно используй популярные запросы, которые реально вводят пользователи в Яндекс и Google, например: — куда сходить в Москве — где интересно провести время — где погулять в Москве — необычные маршруты по городу — приложения для прогулок по городу — городские квесты и игры — совместные прогулки по городу — социальные маршруты по городу — создать маршрут по городу с фото и видео — как превратить прогулку в квест
Включай эти ключевые слова и фразы естественно в заголовки, подзаголовки и основной текст, сохраняя живой, разговорный стиль, близкий аудитории.
Промпт #4 (пример корректировки) Надо писать статью о концепции приложения. Идея статьи — Город как плейлист: кейс городского исследования через приложение для создания мультимедийных маршрутов. Помни, что приложение не выпущено, есть только концепция — дизайн, идея, исследование. Если хочешь, я предоставлю данные исследования.
Промпт #5 (пример корректировки) Включи в статью статистику и данные из материалов:
Промпт #6 (пример корректировки) Это не подходит. Я хочу выводы о том, какие эмоции используют люди при изучении города. Как они изучают город и так далее. «Эти данные подтверждаются и глобальными трендами. Согласно исследованию Booking.com, 78% путешественников чувствуют себя более живыми во время путешествий, а 68% хотели бы быть похожими на себя в отпуске в повседневной жизни. Это говорит о стремлении людей к более насыщенным и персонализированным впечатлениям»
Промпт #7 (пример корректировки) «Получается, город перестаёт быть фоном — он становится историей. Но что именно мешает людям начать эту историю писать?»
Надо переписать эту часть. Я хочу, чтобы мысль связывала часть про глобальный тренд и про то, что мной было проведено исследование о том, с какими трудностями сталкиваются жители городов или путешественники в России, когда желают прогуляться по городу.
Промпт #8 Я планирую сделать свое виде в нейросетях и продвигать его в TikTok, VK клипах, YouTube Shorts, Instagram и Pinterest. У меня нет возможности финансово вложиться в создание видео. Я могу сделать его самостоятельно или с помощью нейросетей. Также мне важны популярные тренды и темы на этих площадках.
Ты — профессиональный копирайтер и сценарист, который пишет статьи в стиле, близком по духу к Афиша Daily: живой, разговорный, с иронией, культурными отсылками и лёгким сленгом, но при этом профессиональный и полезный для молодой аудитории. Ты разбираешься в молодежных трендах — знаешь, что такое лабубу, айпадкид и так далее.
Разработай подробный сценарий с фразами для этого видео.
Сценарий и фразы не должны получиться общо, как-то коммерчески. Должно быть ощущение, что это ролик от обычного креативного пользователя, который захотел развлечься с друзьями.
KlingAi
В рамках работы над проектом я также пыталась использовать KlingAI для создания видео, однако столкнулась с проблемами — из-за обилия на фотографиях мелких деталей, видео получались заглитченными и слишком коммерческими, не аутентичными, что не очень подходило моему сервису.
Инсайты и навыки
Один из инсайтов — это то, что Chat GPT намного лучше обучен копировать стиль и писать статьи. Они действительно получаются живыми, будто их писал человек. Самое важное в этом — это то, что нужно компилировать разные части текста из разных результатов от нейронки, так можно взять самое лучшее.
А еще очень важно самостоятельно редактировать статью — так можно органично вписать свой продукт в историю.
Визуализация и материалы проекта
Статьи
В рамках первого задания я разработала три похожие статьи на одну тему, но для разных платформ. Алгоритм:
- Для начала рассказала Deepseek о своем проекте и попросила предложить мне побольше идей для продвижения, а также дать подсказки по SEO-продвижению.
- После этого закинула в Perplexity задачу проанализировать материалы с площадок, на которых мне интересно опубликоваться — какие темы пользуются популярностью на этих площадках, чем они привлекают аудиторию
- Я рассказала Perplexity о своем продукте и попросила проанализировать конкретные статьи, найденные мной на VC.ru, Хабре и Дзене и предложить мне несколько тем, которые могут залететь на платформах о моем продукте
- После этого я выбрала три темы, которые мне понравились. Дополнила стиль платформ стилем, который мне нравится с помощью промпта от Perplexity.
- Вместе с Chat GPT разработала статью по промпту и коррекционным промптам.
Аналитика продвижения
