Развитие наружной рекламы до XVII века.

Наружная реклама — это информация рекламного характера, рассчитанное в первую очередь на визуальное восприятие изображения товара, независимо от времени она оказывает влияние на развитие торговых отношения, а также на разные сферы жизни человека. С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на общество. История рекламы началась не годами, а тысячелетиями назад. Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы — каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». В Помпеях при раскопках найдено около 1500 настенных рекламных надписей.

В период средних веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли прежде всего функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись вывески, чаще всего, из металла и подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма обеспечивали им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких улочек. В эпоху возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения попрежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.

В России наиболее ранним видом графической рекламы были лубочные картинки. На этих картинках можно найти изображение товаров и иногда их описание. Подобные рекламные листочки можно найти в знаменитой коллекции лубков Д. А. Ровинского, которая насчитывает несколько тысяч образцов. Это русские народные картинки, отображающие широкий и яркий слой культуры, истории и искусства Руси, рассказывают о жизни и мировоззрении простых людей прошлого. Эти картинки служили развлекательным целям, поэтому реклама в них имеет большую долю юмора. Поскольку данная среда с каждым годом все больше развивается, не стоит на месте и мы вступаем в новую эпоху наружной рекламы, кажется, что сейчас важное время для изучения истории наружной рекламы, с ее первобытных истоков, выяснения того, как развивалась эта среда и какой смысл вкладывали в нее, как реализовывали.

Во время археологических раскопок древнего египетского города Мемфис, обнаружили столб из камня, на котором высечена надпись: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

Среди ученых возникает много споров по поводу первой рекламы, но большинство сходятся во мнении, что к самой первой относиться общественного дома. Эта реклама находиться на мраморной плите и выполнена в начале 1-го века нашей эры. И в наше время ее можно увидеть, она сохранилась. Находиться на мраморном проспекте турецкого городка Эфис. На плите изображена девушка, пробитое в двух местах сердце, а также ступня левой ноги, которое указывает направление движения.

На стенах помпейских зданий нашлось место и рекламе. Существовали специально отведенные места под названием «альбум».

Одной из самых распространенных была политическая реклама, но случалось, что она превращалась и в антирекламу. Также распространена коммерческая реклама: аренда недвижимости, о местах где можно поесть и так далее.

Также писали объявления о грядущих гладиаторских боях и травле зверей.

Средневековые вывески были почти единственным видом наружной рекламы V–VIII веках наносились только символы и знаки. Поскольку большая часть населения была неграмотная, рекламные тексты утратили свою актуальность.

Спустя время на вывесках стали появляться универсальные символы. «Четкая и объемная форма вывески обеспечивала хорошую видимость, что было особенно важно на узких и длинных улочках западноевропейских городов».

Кованные вывески со знаком гильдии на домах помогали неграмотным жителям найти нужную лавку.

В позднем средневековье–XV–XVIII века– помимо знаков стали появляться еще и несколько слов. В моду вошли названия заведений.

Стали появляться на улицах вывески–картины.

Первое печатное объявление появилось в 1476 или 1477 году. Свое первое рекламное объявление отпечатал печатник из Лондона Уильям Кэкстон.

Развитие наружной рекламы набирало свой темп очень быстро, появлялись новые методы. Со временем реклама появлялась в газетах, плакатах, рекламных листовках. Рекламные объявления были относительно простыми, с информативным, а не убедительным текстом, и часто использовались для объявления о публикации книги, постановке пьесы или личных объявлений, таких как потерявшиеся и найденные люди и пропавшие без вести. Купцы и торговцы также использовали листовки и плакаты для рекламы своих товаров.

Иллюстрированный рекламный плакат завлекающий людей на учебу чтения и письма.

В России наиболее ранним видом графической рекламы были лубочные картинки, появились они в конце XVII века. На этих картинках можно найти изображение товаров и иногда их описание. Это русские народные картинки. Эти картинки служили развлекательным целям, поэтому реклама в них имеет большую долю юмора.