Анализируя бренд-платформу, я пришла к выводу, что Фонду Потанина присущи искренность, несовершенность, стремление к экспериментам и, безусловно, талант. В работе над айдентикой фонда я рассматривала совершенно непохожие друг на друга метафоры дизайна:
Формы как направления
Когда направления пересекаются, возникает нечто волшебное
Нейронные связи, образующиеся при изучении чего-то нового
Но затем, свежим взглядом взглянув на логотип с буквой V, я переосмыслила его. Переведя V в вектор, я вдохновилась этой формой и личностью Владимира Потанина для создания остальных букв.
В результате получилась акцидентная гарнитура для Потанина: намеренно несовершенная, динамичная и игривая. Буквы имитируют элементы искусства, движение и графические наброски.
Бирюзовый цвет был выбран акцентным после отказа от ярких цветов в основной палитре. Он достаточно выразителен, чтобы привлекать внимание, но при этом достаточно спокоен, чтобы не перегружать дизайн.
Основная палитра
В качестве шрифта для наборного текста был выбран TT Norms, так как он создает необходимый контраст с Potanin, не вступая с ним в конфликт. Он достаточно нейтрален, чтобы не отвлекать от основного акцента, но при этом обладает хорошей разборчивостью, что важно для удобства чтения больших объемов текста.
Типографика
Латиница, символы и цифры
Кириллица
Носители
Команда Потанина
В офисе могут быть нарисованы надпись на стене и линия границы, как иллюстративный элемент, который приятно видеть
В соответствии со стайлгайдом, при упоминании концепции «границы» используется рисунок границы с точками
Кожаный блокнот хранит на своей обложке мудрые строки Ломоносова: «Науки юношей питают», напоминая о важности знаний и образования
Микрофон, предназначенный для выступлений Владимира и студентов, украшен графическим элементом синего цвета. Этот элемент имитирует структуру и шрифт фирменного стиля
Атрибуты настольного тенниса для сотрудников офиса
Автобус для выездов
Важный портфель для важных дел Владимира Потанина и участников Фонда
Базовые рекламные плакаты. Чистота и ничего больше
Диджитал плакат в метро
Типографический шоколад для подарков
Диджитал плакат в метро
Новый шрифт — закономерное развитие в 25-летней истории Благотворительного Фонда Владимира Потанина. Он открывает новую главу! Спасибо за ваше внимание