Optimus — трекер продуктивных привычек на Creative city

Концепция:

I. Бренд-платформа и графическая система:

Погрузимся в мир ЦА, чтобы представить вам бренд-платформу, разработанную с учетом ее особенностей.
Раскроем секреты графической системы, которая станет визуальным языком нашего бренда.

II. Запуск MVP:

Лендинг о продукте — наш MVP, с которого начинается история продукта.
Поделимся первыми результатами после его запуска.

III. Итоги и roadmap:

Подведем итоги пройденного пути, проанализировав достижения на данном этапе.
Наметим курс на будущее, представив roadmap дальнейшего развития.

Исходный размер 1920x1080

Контекст

Исходный размер 1920x1080

Проблема / решение

Исходный размер 1920x1080

Стратегия выработки привычки

В данном проекте за основу берётся стратегия изменения привычек, разработанная Гретхен Рубин и описанной в книге «The Four Tendencies». Чтобы изменить привычки, нужно отталкиваться от особенностей характера и черт личности.

Исходный размер 1920x1080

Ссылка на полное описание методологии в Figma: https://clck.ru/38YxjE

В отличие от общепринятой классификации типов личности OCEAN, Гретчен Рубин в своей работе предлагает собственную систему, основанную на четырех типах:

— Поборник / Upholder: добросовестный и ответственный человек, который легко придерживается правил и обязательств. — Бунтарь / Rebel: независимый и свободолюбивый человек, который не любит подчиняться правилам и предпочитает действовать по-своему. — Скептик / Questioner: аналитичный и сомневающийся человек, который всегда задает вопросы и не принимает ничего на веру. — Должник / Obliger: человек, который чувствует себя обязанным выполнять обещания и соответствовать ожиданиям других людей.

Данная система позволяет более точно описать особенности личности человека и его подход к работе, что может быть полезно как для самоанализа, так и для построения эффективных взаимоотношений с другими людьми.

В зависимости от типа личности, Гретчен Рубин предлагает различные стратегии для преодоления трудностей, связанных с формированием привычек. Понимание своего типа личности и соответствующих стратегий может significantly (значительно) повысить шансы на успех.

Отсылки в дизайн решении

Исходный размер 1800x833

.Икко Танака. Плакат Nihon Buyo.1986 / Икко Танака. Плакат для журнала «The new spirit of Japanese Design: Print RC Publication Inc.» 1984. / Икко Танака. Communication and Print, 1991.

Исходный размер 1800x1275

Юсаку Камекура. hiroshima appeals, 1983 / Юсаку Камекура. Олимпиада 1964 года в Токио, 1964.

Отсылки к японскому дизайну:

— яркий цвет — минимализм — воздух — фото — типографика — формы

Количественные исследования

Исходный размер 2560x852

Ссылка на опрос: https://clck.ru/37vXr9

Цели исследования:

Выявить способы трекинга привычек.
Какие привычки пользуются наибольшей популярностью.
Поиск барьеров по выработке привычки.
Выявить самые популярные привычки / паттерны у ЦА.

Исходный размер 1920x1044

Исходный размер 1920x1065

Итоги исследования:

77% используют аналогичную графику и форматы коммуникации. Очень много мимемишности, милоты и «видимой» дружелюбности.

Механика и УТП часто аналогичны друг другу. Чувствуется большое заимствования  у косвенных конкурентов.

Гипотезы по целевой аудитории и её сегментация

Исходный размер 1920x983

Ссылка на полный анализ ЦА: https://clck.ru/37vaP9

Сегмент А / pinterest girl

Исходный размер 3840x2160

Ссылка на полный анализ персоны: https://clck.ru/38m5J5

Описание: Молодая, целеустремлённая девушка, достигатор. Студентка медицинского факультета, учится по обмену за рубежом. Проходит практику в медицинском учреждений. Читает по 2-3 книги дополнительной литературы по саморазвитию в месяц.

Ухаживает за собой, делает утреннюю зарядку, в свободное время играет в большой теннис вместе со своими друзьями.

Создаёт вишлисты, организует свой досуг, старается правильно питаться. Ведёт канал ТГ канал в формате личного года. Придерживается концепции минимализма.

Сегмент B / студенты

Исходный размер 3840x2160

Ссылка на полный анализ персоны: https://clck.ru/38m5J5

Описание: Студент социологического факультета. Изучает большое количество разных социологических трудов. Личность сформировалась под влиянием различных течений субкультур «Academia».

Родом из небольшого города, переехал в Москву, так как поступил в университет. Любит тусовки и учебный движ. Старт погружения во взрослую жизнь. Доход родителей выше среднего. Живёт в центре в съёмной квартире.

Пристально относится к своему психологическому состоянию. Участвует в олимпиадах, конкурсах, хакатонах.

Сегмент С / саморазвивающийся

Исходный размер 3840x2160

Ссылка на полный анализ персоны: https://clck.ru/38m5J5

Описание: Наёмный сотрудник корпорации уровня middle. Стремится к быстрому росту. Планирует долгосрочно и краткосрочно. Просчитывает риски. Рассматривает возможность релокации.

Занимается спортом, делает утреннюю зарядку, часто ходит на конференции и различные мероприятия с цель нетворкинга.

Покупают новинки от Apple. Следит за трендами и развитиями новых технологии.

Любит душнить. Занимается инвестициями.

Сегмент С / фриланс, бизнес

Исходный размер 3840x2160

Ссылка на полный анализ персоны: https://clck.ru/38m5J5

Описание: После школы сразу начала работать  в инфобизнесе. Сначала была копирайтором, потом ассистентом блогера, после чего решила стать продюсером.

Путешествует по миру, зимует на Бали. Любит нетворкинг, занимается йогой, видёт свои канал в ТГ в формате дневника. Следит за трендами и новинками. Проходи по 1-2 курса от блогеров в месяц.

Читает психологические бестселлеры. Есть ментор. Анализирует свои ощущение  и эмоции. Сама организует свои work out.

Исходный размер 1920x1080

Стратегия разработки мобильного приложения:

Нужды пользователей: — Работающая методология выработки привычки с акцентом на персональный подход; — Персональные и командные вызовы; — Окружение единомышленников; — Персональные рекомендации; — Минималистичный и приятный дизайн с нотками стиля бента, но при этом с яркими акцентами в сторону японского дизайна.; — Рейтинг, соревнования, вызовы.

Цели mobile app: — Увеличение процента людей с успешно выработанной привычкой; — Обеспечение постоянного трафика; — Монетизация привычек; — Промо методологии выработки привычки с основой на психотипы; — Большой показатель DAO и желание пользователей становиться лучше каждый день.

Исходный размер 1920x1080

Подробнее о механике: https://clck.ru/38m5J5

Исходный размер 1920x1080

Ссылка на просмотр wireframe: https://clck.ru/38ZFMz

Исходный размер 1920x1080

Личность бренда

Исходный размер 1920x2471

Личность бренда

Цели по SMART:

Продуктовые цели:

Разработать MVP

Маркетинговые цели:

Собрать рекламный лендинг к 16 декабря.
Собрать 50 заявок на выпуск приложения

MVP

Исходный размер 1920x1080

Экосистема

Исходный размер 1920x1080

Ссылка на лендинг: https://www.vikcrown.ru/optimus

Исходный размер 1920x1080

Рекламная кампания по подпискам на ранее оповещение о выпуске приложение была признана успешной. Она достигла своих целей, и ей удалось привлечь большое количество новых пользователей.

Заключение

Проект Optimus обладает жизнеспособностью и перспективами развития. Тем не менее, ввиду насыщенности рынка аналогами, для его успеха требуется более детальное изучение потребностей целевой аудитории. Это позволит нам найти точки соприкосновения с людьми и мотивировать их к активному участию в проекте.

Roadmap

Январь: — CustDev — Доработка айдентики — Концепция MVP 2.0 — Старт соц. сетей.

Февраль: — Дизайн-система — Основные экраны в итоговом дизайне — Старт соц. сетей — Разработка MVP 2.0 — Бренд-платформа

Март: — Итоговая айдентика — Итоговый прототип мобильного приложения — Концепция MVP 3.0

Библиография

Спиркин, А. Г. Происхождение сознания: моногр. / А. Г. Спиркин; АН СССР; Ин-т философии. — М.: Госполитиз-дат, 1960. — 471 с.

Каталог Trend Vision 2023;

Каталог Trend Vision 2024;

Сторр Уилл. Селфи. Почему мы зациклены на себе и как это на нас влияет. — Individuum, 2019 г. — 408 с.

Источники изображений

Показать полностью

Дата обращения: 01.12.2023: https://www.monofe.com/userfiles/asin/hires/110993/B0917FW7GD_2.jpg