Стратегические темы второго полугодия — бренд как основная единица фэшн-индустрии, бренд как «история» и система коммуникации, практики продвижения бренда в моде. Проект модуля строится вокруг концепции «культурного кода» — понимания бренда как системы ценностей, выражающихся в эстетике, стиле и коммуникации. Задачей проекта является исследование выбранного бренда с целью выявить и сформулировать его «ДНК». В ходе работы над проектом студенты анализируют историю, развитие стиля, маркетинговую и коммуникационную деятельность марки, связи с культурным и социальным контекстом. Во второй части перед студентами стоит задача продемонстрировать свое понимание эстетики и культурного кода бренда в виде серии витрин/корнера/оригинального выставочного стенда для представления коллекции или продукта.