KARABAS — газировка без сахара, которая ломает стереотип о том, что «здоровое = невкусное и нестильное». Название отсылает к культовому антигерою из детства — Карабасу-Барабасу, но переосмысленному через призму моды на сложных, но стильных персонажей. С помощью упаковки газировки будет рассказываться история Карабаса, как он стал тем, кем предстает в сказке.
«KARABAS» является отсылкой к сказке «Буратино», которую все читали, когда были маленькими. Ассоциация с детством вызывает тёплые эмоции и подсознательное ощущение надёжности.Название не просто привлекает внимание — оно сразу вызывает доверие и эмоциональную связь, что критически важно в условиях перегруженного рынка. Современная поп-культура одержима реабилитацией антигероев — от обаятельного Джокера до стильной Круэллы. Поколение Z обожает сложные, неоднозначные образы. Бренд газировки «KARABAS» ловко встраивается в этот тренд, превращая сказочного злодея в харизматичного и даже модного персонажа.
Основным потребителем «KARABAS» является молодежь возрастом 18-25, которая являются студенты, молодые специалисты на начальных этапах карьеры. У такой категории ограничен бюджет, который зависит от родителей или подработки, но при этом но стремятся к самостоятельности в выборе продуктов. Они открыты к экспериментам с новыми вкусами и брендами.При выборе продукта часто руководствуются визуальной составляющей- выбирают продукты с ярким, запоминающимся дизайном упаковки. Потребители «KARABAS» ценят индивидуальность, стремятся выделяться, но при этом хотят чувствовать принадлежность к группе сверстников.Такая целевая аудитория подвержена влиянию трендов-следят за модой, музыкой, кино и популярными блогерами.
Поскольку «KARABAS» ориентирован на молодую аудиторию, то основными конкурентами являются «Cool Cola», «Frustyle». Cool Cola- молодежный бренд, который позиционирует себя как альтернатива крупным международным брендам. Акцент на современность и дерзость.Визуальный язык: Упаковка яркая, с использованием контрастных цветов и минималистичных элементов.Логотип динамичный, присутствует слово «Cool», что подчеркивает современность.Frustyle также позиционирует себя как молодежный бренд, который делает акцент на индивидуальность и стиль.Упаковка яркая, с использованием изображений фруктов.Логотип стилизован под граффити, что подчеркивает креативность. Все два бренда выделяются яркими цветами и динамичным дизайном.
«KARABAS» имеет более смелый и харизматичный дизайн в отличие от кокурентов: яркие, но не кислотные цвета, что делает упаковку стильной, но не агрессивной. Узнаваемый логотип с характером — динамичный, но с элементами сказочной эстетики, которая подчеркивает веселый нрав бренда.
