Анализ рекламной кампании Okko

1. Вступление
2. История бренда
3. Название
4. Круг
5. Паттерны
6. Инстинкты
7. Проблемы
8. Вывод

Рекламу сервиса Okko и его сериалов в наши дни можно встретить почти везде. Все, кто когда-либо ехал в метро, видели их плакаты о новинках или акциях, а у торговых центров обязательно есть их баннер о свежих проектах.

Кого не спросишь, все обращали внимание на крупные названия в плакатах от Okko. Например, название сериалов «Варшава 21» или «Открытый брак». В какой-то момент реально задумываешься перейти на платформу и глянуть новый российский сериал. Другой вариант контакта с рекламной приманкой: покупаешь что-то в интернете и тебе в подарок дают бесплатную подписку Okko на три месяца. Невольно заходишь на платформу попробовать и привыкаешь ею пользоваться.

Okko — семейный сервис, объединяет в себе как ТВ каналы для старшего поколения, спортивные трансляции, фильмы и сериалы для людей среднего возраста, стримы по киберспорту для молодёжи и детский раздел. Но одновременно с таким разнообразием сервис предлагает различные профили для каждого члена семьи, чтобы детский контент не перемешивался с сериалами для старших, что вызывает у зрителей всех возрастов чувство идентичности и личного выбора. Не просто так в ценностях компании прописано «разнообразие и адаптивность».

Сейчас Okko вводит всё более конкретную рекламную стратегию с выделяющимся визуальным языком. Ещё пять лет назад он не совсем уверенно использовал имеющиеся у него рекламные инструменты для психологического влияния, но сейчас сервис вышел на чёткий маршрут.

В наши дни, с учётом растущей инфляции и иных факторов, всё актуальней становятся темы семьи, всеобщего объединения и счастья. Даже нынешний 2024 год объявлен годом семьи.

В своей работе я анализировала YouTube канал Okko, бренд платформу его официальной страницы, а также самые яркие рекламные примеры. Проект разделён на две части: что такое Okko и какими инструментами он пользуется.

Okko — один из самых старых российских стриминговых сервисов, который в наши дни не теряет актуальности. Его активное развитие началось в 2019 году при появлении конкуренции, когда в эпоху Коронавируса у людей появилась большая необходимость просмотра различного контента, и началась борьба за внимание клиента между Кинопоиском, IVI и другими.

Также Okko с 2019 года сотрудничает со СберБанком, что значительно выдвигает его среди конкурентов, потому что на данный момент Сбер является самым часто используемым банком у российского населения и ни у кого из клиентов не будет трудностей с покупкой подписки.

А с 2022 года Okko не упустил возможность развития российской киноиндустрии на фоне ухода иностранного контента и стал с успехом выпускать свои эксклюзивные проекты. Сейчас сервис обладает самой большой библиотекой легального видеоконтента в стране.

Начать стоит с удачного названия, которое появилось ещё в 2014 году. Okko — это красивый и короткий палиндром, не имеющий конкретного значения, однако созвучный с устаревшим русским словом «око» (глаз), благодаря которому мы можем потреблять визуальный контент. Кроме того, это совершенно симметричное название способно вызывать в нас чувство эстетики и равновесия.

Цвета были подобраны удачно: белый цвет на фиолетовом хорошо виден в наружной рекламе. Это позволяет легко распознать слова, даже не сильно вчитываясь в текст, что поможет людям с любым зрением.

Она обтекаемая, дружелюбная и активирует мем «Безопасности», ведь в круге нет острых углов, которые могут ранить. В сочетании с этой формой активно используется слово «вместе», вызывая ассоциацию объединения семьи не только за круглым столом, но и на диване перед телевизором.

Также эта форма имеет другую ассоциацию: как рыцари за круглым столом, Okko часто сотрудничает с другими компаниями: купил экран телевизора — смотри на нём футбол вместе с Okko. Съел бургер — бесплатная подписка на месяц, чтобы ты мог продолжить отдых и дома.

В экранах приветствий и видеообложках также используется форма круга или скруглённая рамка фиолетового цвета, как мысль, что Okko окружает нас полностью, обслуживает со всех сторон.

Данный спорт Okko активно использует, чтобы активировать устойчивые группы связей в памяти большинства россиян, потому что в нашей стране футбол довольно популярен и всегда притягивает к себе мужчин. Okko не только продвигает просмотр футбола на своей платформе, но и предлагает акции и рекламу с этим спортом, чтобы показать, что они тоже часть огромного пласта культуры традиционно мужского отдыха.

Рекламная кампания ещё четыре года назад взяла в реализацию один из самых ярких русских паттернов — Новый Год. А потом только продолжила укреплять в сознании потребителей связь между этим праздником и сервисом, повышая лояльность к бренду за счёт ассоциации с новогодними радостями и присутствия в жизни клиентов в счастливые моменты жизни.

Интересен один проект: DOOH 2022 года. С его помощью Okko привлёк 13 млн пользователей. Они расположили рекламу в виде новогодней ёлки в самых посещаемых местах Москвы и Санкт-Петербурга, ещё больше закрепив в сознании аудитории связь Okko с семейными ценностями.

Сервис старается вызывать эмоции и является гедонистическим. Компания делает видеоролики быстрыми и яркими, чтобы вызвать у зрителя эмоциональный интерес и сподвигнуть его к быстрому решению перейти на сервис. Объекты в кадрах, которые использует реклама, будто собираемый образ, который мы уже где-то видели и который отсылает нас на существующие кинокартины. Вот волки из фильмов про оборотней, а вот персонажи из детских мультфильмов. Мозгу легко спрогнозировать, какой ещё контент есть на платформе Okko, и понять, безопасно ли туда переходить.

Кавер-версия песни Кристины Орбакайте «Мой мир» в главной рекламе 2024 года «Мир, который я смотрю» тщательно создавалась, чтобы активировать фасциации звукового канала и заинтересовывать в контенте, помогая зрителям избавиться от скуки в жизни.

Чтобы зритель шёл по уже известным тропинкам в потребляемом контенте на рекламных постерах и экранах приветствий часто помещают известных актёров или понятные образы. Например, пышные кудри Манюни и улыбка до ушей с «заячьими» зубами легко дают понять, что это комедия про озорную девочку-непоседу из деревни.

Компания хорошо знает, что никто не может жить без близких и понимающих людей рядом. В рекламе есть всё, что нужно: отец, мать, старший и младший ребёнок, собака. Чтобы лучше подчеркнуть образ идеальной и желанной семьи, в большом количестве используются вещи, которые им присущи (машина отца, барабан и школьный рюкзак сына, бантик мамы и так далее). Эти образы окружают многих и вызывают инстинкт родственной консолидации: на эмоциональном уровне мозг запрещает критически сравнивать их с чем-то плохим.

Okko часто повторяет о своих акциях и выгоде, потому что постоянное повторение программирует людей на мысль, что это и правда достойный стриминговый сервис. Кроме этого, компания часто нажимает на мем «Окно возможности», запуская акции в ограниченных временных рамках.

Возможно, не очень хорошим решением было расположить три точки над буквой «о» в логотипе и активно использовать этот знак в рекламе, так как он символизирует значок загрузки. Конечно, это поможет зрителю провести параллель и сразу понять, что сервис о просмотре видеоконтента, но одновременно с этим может навести на паттерн долгой загрузки: видео на этой платформе плохо загружаются.

Okko построил рабочую рекламную кампанию, которая на постоянной основе использует человеческие инстинкты, напоминает о семье и активирует положительные ассоциации у будущих и нынешних пользователей.