Фестиваль «Друзья Петербурга». Газпром
Графический язык, созданный нашей командой — это новая возможность коммуникации между богатой историей города и современным потребителем. Серия простых пиктограмм образует систему понятного каждому (и взрослому, и ребенку) языка, вдохновленного городской навигацией.
Фестиваль охватывает не только исторические части Санкт-Петербурга, но и весь город целиком, превращая его в пространство для взаимодействия и диалога с культурой.
(Принцип сборки макетов)
Одной из ключевых целей при создании айдентики было сохранение преемственности не только благодаря логотипу, но и его логическому развитию в самом фирменном стиле.
Образ фестиваля остается узнаваемым от носителя к носителю и образует единое, целостное впечатление у гостей мероприятия. При создании айдентики мы опирались на принципы, изначально заложенные в самом логотипе «Друзей»: геометричность, протяженность, сборка (гибкость) и целостность
Сканирование QR-кодов, следование стрелочкам и прочтение пиктограмм — все это прямое взаимодействие с Петербургом и его богатой культурой, которое доступно каждому. Айдентика фестиваля буквально заполняет пространство потребителя (город) и направляет его: указывая то на фестиваль в целом, то на отдельные его части, доступные к посещению (мастер-классы, лекции, выставки и тд.)
Одной из ключевых тем фестиваля является реконструкция — как и культурного наследия, непосредственно, так и взгляда современного человека на эту часть истории. Именно этого посыла и придерживалась наша команда, воссоздавая новый доступный графический язык, которым «общается» город со своим жителем или его гостем. Новая айдентика «Друзей Петербурга» — это РЕкоструктор, воссоздающий старую коммуникацию «человек-город» в современной интерпретации
