Рекламная кампания бренда Infonap
Концепция
Infonap — это концепция рекламного бренда подушек с эффектом внедрения памяти. Подушки представляют собой особые устройства, внутрь которых можно загружать нужную пользователю информацию, чтобы она поступала прямо в мозг во время сна. Таким образом можно спокойно позаботиться о качестве проведенного в постели времени и одновременно с этим научиться чему-то новому, выучить внушительный объем информации и запомнить огромные блоки текста.
По состоянию на сегодняшний день множество людей по всему миру страдают от бессонницы, упадка сил, демотивации и нехватки свободного времени на хобби или личную жизнь. Как в современном мире справиться с быстрым темпом работы и малым количеством часов сна? Как победить злосчастную систему work-life balance и навсегда разрешить конфликт отдыха и работы? Эти проблемы и решает концептуальный бренд подушек с эффектом внедрения памяти под названием «Infonap». Данная проблема как нельзя актуальна для многих, поэтому она и была выбрана центральной в повествовании данного исследования. Подушки такого типа прекрасно подойдут для того, чтобы решить огромное количество психологических и физических проблем хрупкого человеческого организма.
Отбор материала осуществлялся на основе большого количества исследованных рекламных кампаний реально существующих брендов для лучшего визуального восприятия и понимания темы. Одной из основных целей являлось упорядочить и показать собственные примеры использования рекламных инструментов, и для этого подбирались определенные визуальные элементы и приемы в разных уже существующих баннерах, постерах и видеорядах для выявления наилучшего зрительного языка. Еще одной целью исследования является качественное воспроизведение собственной рекламной кампании, которе будет опираться на изученные материалы.
Принцип рубрикации строится на логическом порядке воспроизведения визуальных метафор. Вначале идут описание концепции и первая часть исследования, в которой будут приводиться примеры рекламных кампаний из реальной жизни, видеоролики на разные типы взаимодействия со зрителем и собственные скетчи и зарисовки от автора в виде разноформатных постеров и баннеров. Во второй части будет представлена сборка созданных скетчей, собранных под конкретный рекламный прием и подведены итоги полученного анализа.
Выбор текстовых источников основывался на основных проблеме и теме исследования, преимущественно были изучены статьи касаемо некоторых конкретных рекламных инструментов, их использования в сфере мебели и кроватей в частности и изменения психологического восприятия человека, на которого направлена та или иная конкретная продуктовая реклама.
ЧАСТЬ 1. Бренд
Логотип Infonap
Логотип бренда представляет собой буквенный шрифт, внутри которого внедрен основной визуальный элемент — «импульс», исходящий от подушки во время использования.
В чем же состоит преимущество этой кампании? В отличие от прочих брендов подушек, Infonap предоставляет пользователю возможность изучать информацию быстро и незаметно для сознания, благодаря чему человек может просыпаться каждый день с новыми знаниями и при этом не чувствовать себя уставшим или изможденным от переизбытка информации.
I. Реклама продукта
Как правило, в классической продуктовой рекламе подушек чаще всего показывается именно взаимодействие потребителя с ней для лучшей демонстрации материала и комфорта использования.
Реклама бренда BEDLIA
Подушки Infonap прекрасно подойдут людям, которым надо быстро выучить какой-либо материал в сжатые сроки. Также этот агрегатор может подойти и тем, кто просто хочет изучать новое 100% своего времени, и даже во время своего сна. В особенности целевая аудитория таких подушек состоит из студентов, готовящихся к очередной сессии, бизнесменов и стратегов, готовящихся к выступлению на важной конференции, и даже для обычных людей в качестве подготовки к тяжелому и полному информации дню.
Данный постер представляет основную целевую аудиторию бренда — уставших студентов, серьезно нуждающихся в высоком качестве сна.
Скетч рекламы продукта Infonap
II. Рекламконструктор
Рекламконструктор призван определять основную функцию продукта. В показанном ролике это видно через яркие цветовые обозначения и игрой между природой и материалами подушки.
Реклама сиропа NyQuil
Несколько другая ситуация происходит в рекламной кампании NyQuil. Сироп, позволяющий потребителю спокойно спать по ночам без беспокойств, сам по себе не показывается. Вместо него представлены метафорические мысли: кровать, подсчет овец и т. д.
Рекламнконструктор в постере Gillette // Рекламнконструктор внутри бренда одноразовых станков
Также и в ситуации с бритвами. Основная функция по применению показана, однако использовать ее здесь можно как в типографике, так и в необычном визуальном образе.
Рекламконструктор в приведенных примерах особенно хорош своим ярким образом и показу простоты использования продукта.
Скетч рекламконструктора Infonap
Цветовые пятна используются для более яркой метафоры сновидений, а конкретно в данном случае пунктирные линии импульсов превратились в конкретные повторяющиеся слова, чтобы отобразить основную идею функционала.
III. Заголовки Огилви
Заголовки Огилви в рекламной кампании «abc»
Заголовки Огилви в рекламной кампании «abc»
Часто заголовки Огилви используются в рекламе как искренняя реакция пользователя на продукт, но не менее часто их используют от лица самого бренда, нередко в ироничном контексте.
Ироничная рекламная кампания в Румынии
Ироничная рекламная кампания в Румынии
Также подобные заголовки можно использовать еще более рискованно. Например, в геополитических и остро-социальных конфликтах.
Рекламная кампания match
Заголовок Огилви внутри рекламы Infonap
В данном случае сфера сна изначально не подразумевает иронического подтекста, поэтому более классический искренний заголовок показался здесь более удобным для использования.
IV. Абсурд и сюрреализм
Прием абсурда и сюрреализма в рекламных кампаниях пылесосов Panasonic и Philips
Абсурдная реклама компании Du Pont
Реклама абсурда особенно полезна в чуть более шоковых ситуациях. Так, например, подушки Purple оказываются настолько хороши, что ни воры, ни полицейские не готовы противостоять желанию поспать на ней, отложив все свои дела.
Подобное получилось и в рекламе пылесосов, где мощность засасывания в рекламных постерах довели до абсурда, засасывая что угодно.
Постер бренда Infonap
Постер бренда Infonap
В данных скетчах сюрреализм проявляется в дополнительном обстоятельстве — наличие графика у пользователя, благодаря чему можно чуть выйти за рамки общественной нормы.
V. Сила слова и знака
Рекламные постеры продуктов IKEA
Рекламный концепт бренда Stasoft
Сила слова и знака в особенности хороша для современной аудитории тем, что можно использовать неожиданные визуальные образы, мемы и шутки для лучшего привлечения внимания.
Сила слова и знака на примере рекламы бренда Infonap
VI. Шок
Шок является одним из самых мощных инструментов с точки зрения влияния на зрителя. Так, например, можно вспомнить недавно нашумевшую скандульную рекламу iPad Pro, в которой с помощью огромного пресса создатели показывают, как могут раздавить абсолютно любой предмет в мире кроме своего продукта.
Шокирующие рекламные постеры WWF
А здесь Всемирный фонд дикой природы шокирует зрителя с помощью яркой демонстрации умирания, разложения и устрашающей переменчивости биологической составляющей планеты из-за действий человека, тем самым призывая к действию.
Инструмент шока внутри рекламы бренда Infonap
Так, появилась идея взять актуальный и популярный феномен современности (умирание от переработки в Японии), чтобы так же попробовать шокировать потребителя и побудить его к скорому принятию решения.
VII. Метафора
Реклама бренда Loom& Needles
Рекламная кампания TODDLER TIPS SLEEP
Приемы метафоры хороши тем, что можно с особым вкусом использовать фразеологизмы и поговорки, как, например, «спать как младенец».
Инструмент метафоры внутри рекламы бренда Infonap
VIII. Экстремальные последствия
Реклама защитной экипировки Boeri
В качестве приема экстремальных последствий было решено представить себе пустующий тихий город, в котором все жители просто спят и не выходят на улицы. Данный прием был выбран ведущим в итоговой рекламной кампании бренда.
Было также решено впоследствии представлять баннеры и постеры в открытых публичных местах с большим скоплением народа, например, на уже бывших оживленных дорогах.
Экстремальные последствия на примере бренда Infonap
Экстремальные последствия на примере бренда Infonap
IX. Арка событий и герой
Концепция-сценарий рекламного ролика к кампании Infonap
ЧАСТЬ 2. Рекламная кампания Infonap
Широкоформатный баннер для рекламы Infonap
Широкоформатный баннер для рекламы Infonap
Вертикальный баннер для рекламы Infonap
Широкоформатный баннер для рекламы Infonap
Баннер для наружной рекламы Infonap
Заключение
Проведя доскональный анализ материалов и изучив различные приемы в рекламной индустрии, у меня получилось создать серию постеров и баннеров для рекламной кампании Infonap, учитывая все необходимые визуальные ходы.
Infonap как бренд выполняет важную функцию, создавая комфорт для своей аудитории и вызывая тот самый импульс, откликающийся в каждом из нас и обозначающий смесь спокойствия, радости и торжества от предвкушения будущего чувства бодрости.
Источники
Бекселяева Р.Р. ПРОБЛЕМА БЕССОННИЦЫ СРЕДИ МОЛОДЕЖИ // Вестник науки. 2022. № 1 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-bessonnitsy-sredi-molodezhi-g-saratova (дата обращения: 28.04.2024)
ЧЕМ ОПАСНА БЕССОННИЦА И КАК С НЕЙ БОРОТЬСЯ? // Ремедиум. 2020. № 1-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/chem-opasna-bessonnitsa-i-kak-s-ney-borotsya (дата обращения: 28.04.2024)
Сидорова Инна Драгоценный сон. Обзор рынка ЛC от бессонницы по итогам 9 мес. 2013 г // Ремедиум. 2013. № 11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dragotsennyy-son-obzor-rynka-lc-ot-bessonnitsy-po-itogam-9-mes-2013-g (дата обращения: 28.04.2024)
Имшинецкая Ия Анатольевна Тексты коммерческой рекламы: стилевой статус и жанровая дифференциация // Вестник ЧелГУ. 2007. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teksty-kommercheskoy-reklamy-stilevoy-status-i-zhanrovaya-differentsiatsiya (дата обращения: 29.04.2024)
Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektov (дата обращения: 29.04.2024)
Рекламный видеоролик Purple: https://www.youtube.com/watch?v=D__x1E30Go0 (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламный видеоролик Pillow Talk: https://www.youtube.com/watch?v=E-eWpnZB1fo (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламный постер продуктовой рекламы: https://www.pinterest.co.uk/pin/490259109435916212/ (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламный видеоролик Purple «Sleep Better, Live Purple»: https://www.youtube.com/watch?v=LfU83ZJrwyQ (дата обращения: 28.04.2024)
Постеры бренда NyQuil: https://www.sostav.ru/news/2008/06/10/zar3/ (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламная кампания TODDLER TIPS SLEEP: https://www.lovethework.com/work-awards/entries/toddler-tips-sleep-campaign-79317 (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламный видеоролик Purple «Don’t Let Your Mattress Steal Your Sleep»: https://www.youtube.com/watch?v=5B-h_1oczOQ (дата обращения: 28.04.2024)
Рекламный видеоролик «Crush! | iPad Pro | Apple»: https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc&t=41s (дата обращения: 29.04.2024)
Постер WWF: https://wastelanderdiary.wordpress.com/2011/04/15/global-warming/ (дата обращения: 29.04.2024)
Рекламный видеоролик «Let’s celebrate sleep, everyday»: https://www.youtube.com/watch?v=Y2AnauPX1hM (дата обращения: 29.04.2024)
Независимый рекламный видеоролик «30 Second Neck Pillow Commercial»: https://www.youtube.com/watch?v=-LnCrHtlupI (дата обращения: 29.04.2024)
Постеры IKEA: https://ru.pinterest.com/pin/848858229782173106/ (дата обращения: 29.04.2024)
ТВ реклама Lynx Excite: https://www.youtube.com/watch?v=hH6RxHFzcCY (дата обращения: 29.04.2024)
Рекламконструктор одноразового станка: https://at.pinterest.com/pin/70437486143048/ (дата обращения: 30.04.2024)
Рекламконструктор Gillette: https://at.pinterest.com/pin/3518505951284518/ (дата обращения: 30.04.2024)
Постеры Panasonic: https://ru.pinterest.com/pin/261631059577026242/; https://fi.pinterest.com/pin/414964553138460832/ (дата обращения: 30.04.2024)
Постеры DuPont: https://dzen.ru/a/YByFtLQm93bAeT9K; https://vk.com/wall-27841833 (дата обращения: 30.04.2024)
Концепт рекламы Stasoft: https://www.behance.net/gallery/8367533/Print-StaSoft-Softies?locale=ru_RU (дата обращения: 30.04.2024)
Пример ошибки 404: https://ru.pinterest.com/pin/2744449764821120/ (дата обращения: 30.04.2024)
Реклама защитной экипировки Boeri: https://probusiness.io/marketing/5133-izrailskie-uchenye-vyyasnili-chto-krutaya-reklama-sozdaetsya-po-6-shablonam-smotrite.html (дата обращения: 01.05.2024)
Видеоролик «Coca-Cola x Marvel: The Heroes»: https://www.youtube.com/watch?v=_oI_B0OBgVw (дата обращения: 01.05.2024)
Видеоролик «Coca-Cola® Masterpiece»: https://www.youtube.com/watch?v=VGa1imApfdg (дата обращения: 01.05.2024)
Видеоролик «Phones 4U»: https://www.youtube.com/watch?v=dc4OaklWlFI (дата обращения: 01.05.2024)
Видеоролик Pioneer: https://www.youtube.com/watch?v=7_mccjAnCOk&t=9s (дата обращения: 01.05.2024)
Постеры «match»: https://ru.pinterest.com/pin/33284484736419743/; https://ru.pinterest.com/pin/975099756803275452/; https://ru.pinterest.com/pin/284360163964085965/ (дата обращения: 01.05.2024)
Постеры румынской кампании: https://ru.pinterest.com/pin/71705819040498454/; https://ru.pinterest.com/pin/127508233183520410/; https://ru.pinterest.com/pin/71705819040498459/; https://ru.pinterest.com/pin/71705819040498439/; https://ru.pinterest.com/pin/71705819040498445/; https://ru.pinterest.com/pin/213709944789758674/ (дата обращения: 01.05.2024)
