Видение
Мы стремимся создать бренд, который рассматривает новогоднюю эстетику как культурный слой, а не как сезонный декор. Сделать этот слой частью современного гардероба и визуального высказывания
УТП
Бренд свитеров, системно переосмысляющий визуальный код советского нового года через культурологическое исследование и переводящий его в современную форму
Архетип
Опекун, исследователь — забота/тепло как базовый смысл, но выраженная через дизайнерскую систему
Социальные сети
Голос бренда
Голос бренда строится на сочетании эмоциональности, уважения к культурной памяти и бытовой поэтичности. Бренд говорит спокойно и созерцательно, избегая как ироничной дистанции, так и чрезмерной сентиментальности. Коммуникация сохраняет тёплую, человеческую интонацию и ощущение личного воспоминания
Коммуникация
«первая зима — одежда, которая хранит ваши истории. Каждая вещь становится частью вашего личного архива»
«Коллекция, в которой прошлое и настоящее соединяются: вещи, сохраняющие память и смысл каждого момента»
«Одежда, которая остаётся с вами вне времени. Вещи, которые становятся частью вашего личного мира»
«Каждый свитер — носитель идентичности, напоминание о том, кто вы и что для вас важно»
Сьемка
История о памяти, оставшейся в одежде в детстве бабушка вручную украшала свитер внучки для утренника в танцевальной школе спустя годы взрослая героиня возвращается в ту же студию в этом же свитере, но только теперь детский декор превратился в вышивку и закрепил следы времени бабушкина забота становится частью её собственного визуального языка и взрослеет вместе с ней
References
Styling
Make up / hair
Локация
Кампейн
Коллаборации
первая зима х romauvarovdesign
Концепция
Булавки и декоративные элементы выполнены полностью вручную, сохраняя тактильную и визуальную связь с вязаным текстилем. Каждая булавка — это уникальный объект, который одновременно является аксессуаром и арт-объектом.
Пледы созданы из старых свитеров с вышивками, соединённых в единую текстильную композицию. Каждое одеяло сохраняет историю исходных вещей и приобретает новые смысловые и эстетические качества
Коллаборация объединяет ремесленный подход Romauvarovdesign и философию первой зимы: вещи не просто функциональны, но становятся носителями памяти, личной истории и коллекционного значения
Коллаборация исследует возможности сохранения памяти и эмоций через объекты одежды, делая их частью повседневной эстетической и культурной практики
первая зима х Peak
Концепция
Фигурка свитера «первая зима» становится объектом коллекционирования и индивидуальной кастомизации. Каждый элемент отделки и декора связан с вязкой свитера и уникален, создавая персональный визуальный язык для владельца. Бирка и фигурка для кастома подчеркивают уникальность изделия и позволяют формировать собственную коллекцию значимых объектов
Формат продукта
Мини версия свитера с индивидуальной вязкой декоративных элементов.
Отделка и декоративные элементы связаны с текстурой свитера
Возможность кастома через фигурку-миниатюру свитера
Идея коллаборации
Коллаборация позволяет сохранить смысл и идентичность вещи, превращая свитер в носитель памяти, эстетического опыта и авторского видения. Peak Store и Первая Зима создают среду, в которой одежда становится арт-объектом, способным нести историю и ценности владельца, при этом оставаясь функциональной и носибельной
Вывод
Как итог проект «первая зима» демонстрирует пример того, как культурологическое исследование становится полноценным инструментом брендинга. Как пример в проекте за основу взят принцип не декоративного использования архива, а напротив принцип способности выявить устойчивые эмоциональные коды и превратить их в актуальную систему визуальной идентичности. Так простой свитер становится носителем культурной памяти
