Женственность

Коллекции дизайнера настолько имеют вес в истории современной моды, что многие создатели красивой картинки: фотографы, арт-директора, стилисты, предлагают сотрудничество и представляют свой взгляд на внедрение подиума в современный мир, в котором есть место романтизму и сказке. Рекламные кампании этого дизайнера показывают объединение с высоким искусством, причисляя себя к их уровню и заявляя о высокой эстетичности бренда. Эти изделия можно показывать на себе, как экспонаты, созданные большим трудом команды мастеров сферы моды. Как многолетние репетиции балетмейстеров — не менее долгий путь профессионалов ателье, создают обьекты, поражающие своей сложностью, замысловатостью и красотой.

Наблюдая за деятельностью бренда с 2024 года, можно заметить, что дизайнеры экспериментируют с ДНК бренда. От клубной дивы сезона осень/зима 2025-26 до самодостаточной единицы весны/лета 2026. Также, в весенней коллекции — свободолюбивая и немного ветренная представительница бренда получает удовольствие от праздного отдыха где-то у цивилизованного океана. Если подумать — всеми этими героинями может быть одна и та же женщина, в разное время суток и года: пятница, вечер; ежедневные будни; долгожданный отпуск. И не обязательно быть всегда в линзах одинаковой строгости, но и ощущать границу перехода между водой и воздухом, когда плаваешь уже умело в океане этой очень интересной, не без сложностей и с перспективой возможностей жизни.

Proenza Shouler пропогандирует свою эстетику женственности: Последний кампейн вдохновлен игривой молодостью: в какие очаровательные ситуации может попасть героиня бренда, но большая эмоциональная составляющая показывает именно харизматичность модели. Исследуя последние рекламные кампании бренда, можно сделать вывод, что они не тратят средства на арт-директорскую проработку картинки. Будто заявляя, что сами образы напрямую разговаривают с клиентами.

Бренд показывает немного нереальную, сказочную картинку. Создаётся впечатление, что героиня рекламной кампании — немного пугающая своей мистичностью женщина. Такая одежда создана для любительниц замысловатых жизненных концепций и будто знающих какие-то колдовские секреты об этой жизни. Бренд помогает создать впечатление сильной, властной женщины, которой ведомо намного больше, чем её свертницам со стандартным мышлением.

Будто подхватывает всеобщее помешательство на крыльях, перьях. Героини хотят присвоить себе их легкость и свободу. Кампейн совершенно не раскрывает тему полёта. Женщины просто показывают, как на подиуме, но в коридорах офисов, свои трофеи на подразмывшемся гардеробе смарт-кэжуал. Главное, чтобы после этих тенденций на Земле птицам осталось с чем летать.

Бренд, несмотря на посыл женской силы в коллекциях, в своих рекламных кампаниях показывает те, не видимые на поверхности и на первый взгляд, идеи воплощения женщины. Здесь она уже не бизнес-акула с топовым внешним видом, выдающим успех, она — раскрывает другие границы своего мира. Она может казаться экстраординарной, немного странной, может идти против течения, пронося свою позицию, пропитанную смыслом и опытом. В кампании «Ремесло — это наше самовыражение» (Craft is our language), фотограф Джэк Дэвисон показывает руки, как способ выразительности в нашем общении, который может не только играть артистичными позами, но и выдавать свой жизненный опыт и трудолюбие в частности.

Бренд полностью восхваляет романтическую сторону девушки: прибавляет ей легкости и теплого ветра, освещает солнечным светом, даёт настрой на силу нежной женской энергии. Клиентка бренда может не бояться быть слабой, красивой, мечтательной, немного ветренной и мечтательной. Кружева платьев как раз подходят для этого настроения легкости курортного отдыха и беспечности. Кампании в открытую показывают места, где изделия бренда будут актуальны.