Заключение
Современные методы продвижения товаров и услуг существенно изменились под воздействием цифровых технологий и меняющейся среды потребления, поэтому бьюти-бренды сегодня стремятся к индивидуальному стилю в сети Интернет. Уникальный визуальный образ позволяет им конкурировать между собой, продвигать свои услуги и товары, привлекать целевую аудиторию.
Среди рассмотренных бьюти-брендов наблюдаются общие визуальные образы, так за каждым брендом стоит известная медийная личность Rare Beauty (Селена Гомес), Fenty Beauty (Рианна), Rhode (Хейли Бибер), Kylie Cosmetics (Кайли Дженнер). Все бренды используют минимализм в дизайне, используют спокойные, простые оттенки.
Несмотря на то, что все представленные выше бренды следуют современным трендам в дизайне, индивидуальный подход присутствует, бренд Rhode делает акцент на элегантных серых оттенках, тогда как Rare Beauty использует розовую, более романтичную палитру.
В результате, можно сделать вывод, что каждому бренду удалось создать свой уникальный визуальный образ, отражающий в первую очередь личность своего основателя, при этом следуя общим принципам современного дизайна в бьюти-индустрии.
Борисова, В. А. Современные визуальные стратегии позиционирования европейского модного бренда / В. А. Борисова, С. А. Маленко // Лучший исследовательский проект 2022: сборник статей II Международного научно-исследовательского конкурса. — Петрозаводск, 2022. — С. 179–186.
Илли, Р. Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом / Р. Илли. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 224 с.
Лебедев, А. Визуальные коммуникации в брендинге: теория и практика / А. Лебедев. — Москва: Бомбора, 2021. — 256 с.
Максименко, И. В. Концепция CORE-эстетики в бренд- коммуникациях / И. В. Максименко / Вестник филологических наук. — 2024. — Т. 4, № 3. — С. 223–228.
Красота, в которую веришь: как бренды создают свои визуальные вселенные. — URL: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/vizualnaya-strategiya- brenda/? ysclid=mhm97jxnmn482031032&utm_referrer=https%3A%2F%2Fya.ru%2F (дата обращения: 05.11.2025).
Приходько, М. Кейс Fenty Beauty: как девочка из Барбадоса накапитализировала на $2,8 млрд и навсегда изменила индустрию бьюти / М. Приходько. — URL: https://vc.ru/marketplace/321122-keis-fenty-beauty-kak-devochka-iz-barbadosa-nakapitalizirovala-na-28-mlrd-i-navsegda-izmenila-industriyu-byuti?ysclid=mhn72tm4lx453989163 (дата обращения: 05.11.2025).
Секрет Кайли Дженнер: как продавать на миллиарды долларов без единого вложение. — URL: https://vc.ru/marketing/883534-sekret-kaili-dzhenner-kak-prodavat-na-milliardy-dollarov-bez-edinogo-vlozhenie?ysclid=mhou1rygd3329468306 (дата обращения: 05.11.2025).
25 бьюти-брендов, которые изменили мир. — URL: https://www.yapokupayu.ru/blogs/post/25-byuti-brendov-kotorye-izmenili-mir?ysclid=mhoud8drvg736820008 (дата обращения: 05.11.2025).
Источник всех изображений: https://ru.pinterest.com/?ysclid=mj4cknq6z0729768970
