(рис. 80) г. Воркута, 2021
Будущее визуального кода Севера напрямую связано с изменением представлений о регионе и его роли в современной России и мире. Сегодня на первый план выходят новые смыслы: устойчивое развитие, экология, культурное разнообразие, и привлечение туристов. В то время, как раньше северные города ассоциировались преимущественно с суровым климатом, тяжёлой промышленностью и трудовой выносливостью. [4], [5]
«Будущее будет предъявлять к брэндам больше требований. Будущее определяется прозрачностью рынка и характеризуется более информированными и критически настроенными потребителями, интернационализацией, электронной коммерцией и т. п. Брэнд, который хочет обеспечить себе будущее, должен символизировать нечто значимое, а не просто быть приятным каждому. Такой брэнд должен быть готов к созданию совместных предприятий, партнерств с другими брэндами или разработке совместного брэнда. При этом совокупный брэндинг, уравновешивающий сильные стороны различных брэндов в целях разработки единого решения или предложения, также будет представлять собой важную стратегию. У брэндов завтрашнего дня будет необходимость стимулировать творческую активность клиентов, развлекать их и в то же время гарантировать качество и надежность.» — Томас Гэд «4D BRANDING» [1]
(рис. 81) Финно-угорцы, г. Нарьян-Мар, 1938 // (рис. 82) г. Сортавала, 2021
Традиционный образ «промышленного Севера» постепенно уступает место идее гармоничного сосуществования человека и природы. Визуальные коды начинают включать: образы чистой природы (леса, реки, озера, заповедники), символику «зелёных технологий» и альтернативной энергетики, мотивы обновления городской среды и заботы о жителях.
Север всё активнее позиционирует себя как территория уникальных впечатлений. В будущем визуальный язык будет акцентировать: этническое наследие (саамская, карельская, коми культуры), локальные ремёсла (резьба по дереву, кружево, гончарство), гастрономические особенности (рыба, ягоды, северная кухня), событийные форматы (фестивали, праздники, этно-туризм).
(рис. 83) Арктический фестиваль, п. Териберка, 2025
Визуальный образ перестает строиться исключительно на суровости и трудности. В будущем «северный характер» трансформируется в более позитивные ассоциации: сила уже не будет угнетать, а больше вдохновлять, простор территории — давать ощущение свободы, суровость будет восприниматься как символ стойкости и надежности.
Раньше нарратив звучал как «место для работы и добычи ресурсов». В будущем города Севера стремятся показывать себя как комфортные для жизни и отдыха. Это отражается во внедрении новых визуальных кодов: современная архитектура, благоустроенные набережные и парки, акцент на семейные ценности и сообщества, визуальные символы уюта, тепла, гостеприимства.
(рис. 84) Тур по городу, г. Нарьян-Мар, 2021
(рис. 85) Архангельский мост, г. Череповец, 2025
