Глава 6. Платформенные сети и мессенджеры (этап медиатизации) (≈ 2010–2015)

В 2012 г. появляется Tinder — символический «переворот» в логике онлайн-знакомств: свайповый интерфейс, двусторонний «мэтч» и постоянный счётчик совпадений задают новый формат.

Tinder сократил выбор партнера до 1,5 секунды на профиль, при этом 80% решений основывались на главном фото.

Исследование Н. Бейм подчеркивает, как цифровые медиа к 2010-м годам становятся неотъемлемой частью социальной жизни и интимности. Этот сдвиг в восприятии технологий и их роли в формировании личных отношений проявляется в нескольких ключевых аспектах. Социальные сети, такие как Facebook*, «ВКонтакте», Instagram** и Twitter, стали фоном для знакомства. Люди начали использовать общие группы, комментарии, лайки и личные сообщения как инструменты для создания и поддержания отношений, что позволяло легко находить точки соприкосновения и устанавливать начальный контакт.

*Instagram принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

** Facebook принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

«Официальность» отношений стала визуализироваться через интерфейсы социальных сетей: статусы (например, «в отношениях», «замужем»), совместные фотографии и общие альбомы стали символами привязанности и статуса пары. Это позволяло другим пользователям увидеть, что отношения имеют определенную серьезность, а также служило способом самоидентификации для пар. Кроме того, пользователи начали воспринимать профили и ленты обновлений как своего рода «досье» на потенциальных партнеров. Просмотр прошлых постов, друзей, фотографий и других элементов профиля стал важным этапом в процессе знакомства, предоставляя больше информации о человеке и его интересах, что влияло на принятие решения о начале общения или развитии отношений.

Интимность все чаще строится как сетевое взаимодействие, где онлайн-общение дополняет офлайн-встречи: люди могут сначала познакомиться в интернете, а затем встретиться в реальной жизни, создавая новый формат отношений. В этом контексте меняется также восприятие приватности; с увеличением использования социальных сетей пары становятся более открытыми к тому, чтобы делиться своим личным жизненным опытом с широкой аудиторией. Эти изменения могут иметь как положительные, так и отрицательные последствия.

Параллельно с трансформацией логики знакомств, платформенные сети и мессенджеры активно развивали новые формы коммуникации, которые стали неотъемлемой частью повседневного общения. Реакции, эмодзи и концепция постоянного контакта изменили динамику межличностного взаимодействия, сделав его более быстрым, эмоционально насыщенным и, в то же время, потенциально более поверхностным.

Ключевой сдвиг этого периода заключается в переходе от эпизодической цифровой связи к режиму постоянного, фонового присутствия партнёра в мессенджерах и лентах. Этот технический аспект обеспечивается мобильными мессенджерами, такими как WhatsApp***, Viber, iMessage, WeChat, LINE и другими, а также функционалом социальных сетей, включая лайки, реакции, комментарии и «статусы» присутствия.

Например, двойные галочки в WhatsApp***, указывающие на то, что сообщение прочитано, индикатор «печатает…», а также временные метки «онлайн/был (а) в сети» формируют систему пассивного наблюдения. Эти функции позволяют пользователям отслеживать активность друг друга, создавая ощущение постоянной связи и контроля. Это, в свою очередь, может как укреплять отношения, так и вызывать стресс из-за ожиданий немедленного ответа или необходимости быть всегда на связи.

*** Мессенджер WhatsApp принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

В романтическом контексте лайки и аналогичные реакции действительно играют важную роль в создании и поддержании связи между партнёрами. Эти небольшие акты внимания, такие как лайк на фото или реакция на шутку, становятся своего рода «языком микровнимания», который помогает выразить поддержку и заинтересованность.

Даже в отсутствие прямого общения, последовательность лайков и комментариев может служить своего рода подтверждением присутствия и вовлечённости. Это создает ощущение близости и значимости для партнёра, показывая, что его жизнь и достижения не остаются незамеченными.

К 2010–2015 годам эмодзи действительно стали неотъемлемой частью цифрового общения, превратившись в универсальный язык, понятный людям разных культур и языков. Исследование С. Лу и его коллег подтверждает, что к 2015 году в стандарте Unicode насчитывалось более 1200 эмодзи, что свидетельствует о стремительном росте их популярности и разнообразия. Широкое внедрение эмодзи в мобильные операционные системы и приложения для обмена сообщениями способствовало их массовому использованию. Эмодзи (👍, ❤️, 😂, 😘 и др.) стали важным инструментом для передачи эмоциональной информации, позволяя пользователям передавать чувства, которые иногда сложно выразить словами. Это особенно актуально в контексте социальных сетей и мессенджеров, где ограничения по символам или необходимость быстрого реагирования требуют лаконичности.

Эмодзи помогают сделать коммуникацию более выразительной и живой, добавляя визуальный элемент в текстовые сообщения.