Рубрикатор
- Обоснование выбора темы и актуальность
- Принцип отбора материала
- Гипотеза исследования
- Принцип структурирования материала
- Задачи
Обоснование выбора темы и актуальность
Мода всегда была и остается не только важным сектором экономики с утилитарной функцией, но и важной сферой которая отражает социальные, политические и культурные изменения. Если раньше были частные ателье или независимые дизайнеры, работающие в частном порядке, то в XIX веке после промышленной революции, которая привела к тому, что, одежда стала доступнее и дешевле, так как появилось массовое производство, породило конкуренцию и стало основанием для появления и формирования брендов.
Saint Laurent AW25 campaign starring Kate Moss and Chloë Sevigny by Mert Atlas
Saint Laurent AW25 campaign starring Kate Moss and Chloë Sevigny by Mert Atlas
Для того, чтобы быть конкурентоспособным на рынке, каждый бренд должен иметь свое УТП, позиционирование, узнаваемое ДНК и стиль, которые проявляются не только в одежде, но и во всех коммуникациях с внешним миром и потребителями, рекламных активациях и визуальном языке.
Blumarine SS23 Campaign by Petra Collins
Одним из главных визуальных коммуникаций брендов является модная фотография, чья задача заключается не только в констатации и передачи функций и свойств изделий, но и в отражении ценностей бренда, концепции коллекции, в соответствии с мировой повесткой и запросами общества. В процессе производства контента важную роль занимает не только арт-директор, который собирает общую идею съемки, но и фотограф, который привносит свое авторское видение, применяя разные изобразительные приемы. Финальный вид определяет арт директор, который следит за ТЗ и контролирует, что получается в итоге.
Loewe SS25 Campaign by David Sims
Тема исследования «модная фотография, как инструмент трансляции философии бренда» является актуальной, поскольку fashion рынок ежегодно видоизменяется в силу внешних и внутренних факторов. Это процесс поиска способов дифференциации от конкурентов и путей захвата внимания потребителя. Визуальный язык является одной из форм современной риторики, где каждая единица контента должна быть частью глобального сторителлинга и экосистемы бренда.
Jil Sander Fall 2020 campaign by Lina Scheynius
Принцип отбора материала
Основная цель исследования — проанализировать разные стратегии построения визуального языка и нарратива в рекламной модной фотографии, для чего были выбраны несколько брендов, чье позиционирование и философия отражает различные основные социальные триггеры и «вечные темы»:
- Burberry (интерпретация темы наследия и национальной идентичности)
- Bottega Veneta (работа с темой роскоши и индивидуальности через призму мастерства и ремесла)
- Miu Miu (работа с противоречивыми женскими образами: темы взросления и иронии и бунта)
- Calvin klein (работа с темой сексуальности, тела и уверенности, когда товаром становится не предмет одежды, а образ жизни) Каждый из выбранных для анализа брендов обладает своей уникальной историей и визуальным ДНК, прошедшим разные трансформации.
Гипотеза исследования
Гипотезой исследования является утверждение, что для современных брендов важна синергия наследия, замыслов дизайнера и их интерпретация арт-директора и фотографа. Это помогает сохранить актуальность, соответствовать запросам общества и быть успешным в коммерческом ключе.
Alexander Wang x adidas Originals: season five 2019 by Jonny Dufort
Lime Fall 2025
Принцип структурирования материала
Исходя из гипотезы исследования и метода отбора материала, принцип структурирования заключается в отборе и анализе съемок нескольких брендов по следующей схеме:
- Описание краткой истории философии бренда, куда будут включены основные идеи дизайнера-основателя
- Описание визуального кода и ДНК бренда
- Анализ нескольких серий съемок с точки зрения арт-директора и авторского взгляда фотографа
Задачи исследования
Задача состоит в описании и анализа визуальных стратегий и факторов, которые помогают оставаться стабильными и релевантными брендам в условиях перманентных изменений социального контекста, а также рассмотрения влияния и роли авторского взгляда фотографа на бренд (сторителлинг, создание мира, эмоция).
