Мерч в диалоге брендов

Коллаборации продолжают оставаться одной из самых заметных тенденций в создании мерча. Бренды объединяются не только друг с другом, но и с художниками, дизайнерами, медийными личностями для создания лимитированных коллекций. Результатом всегда является привлечение новой аудитории и усиление лояльности существующей.

Союзмультфильм x Библиотека ароматов

Кто бы мог представить, что мультфильмы способны дарить аромат? «Союзмультфильм»
совместно с «Библиотекой ароматов» представили уникальную коллекцию духов в связи с 85-летием студии. Аудитория «Союзмультфильма» совсем по-новому открывает для себя продукт, в данному случае мультфильмы. Воздействие на обоняние в данном случае создает совершенно новый опыт взаимодействия для потребителя. Ведь как можно почувствовать аромат плюшек с малиновым вареньем Фрекен Бок или послевкусие меда и сгущенки в гостях в Винни-Пуха просто во время просмотра мультфильма? Данная коллаборация двух брендов позволила это сделать и открыть новый мир для своих почитателей.

Eggsellent х Raduga Grez

Блюдо, которое мы так привыкли видеть на тарелке перед собой в данном случае становится совсем игрушечным. Теперь это не блинчики, глазунья и полосочки бекона, а деревянный конструктор. Такой неожиданный мерч для аудитории кафе завтраков «Eggsellent», выпустил бренд совместно с компанией детских игрушек «Raduga Grez».

Пример коллаборации, в которой принимают участие сразу три стороны: «Яндекс Музыка», хип-хоп исполнитель Травма (Илья Колосовский) и Аня Ранетка (Анна Руднева) с треком «О тебе». В поддержку ремейка была выпущена лимитированная коллекция футболок с логотипами исполнителей. Но традиционные футболки с изображениями рок- и поп-кумиров из 60-х годов прошлого века, которые и стали основой современного мерча, сейчас более функциональны. Участники коллаборации разместили QR-коды, которые ведут на трек «О тебе». Для подростковой и молодежной аудитории, которые практически родились со смартфонами в руках, вполне естественно переводить любые активности в цифровое пространство. Футболки раздавал сам Травма в разных локациях Москвы, акции анонсировались в соцсетях артиста. В результате трек попал в чарт «Яндекс Музыки» и оказался среди лучших новинок за уикенд. В несколько раз выросли прослушивания треков Ани Ранетки и Травмы.

За первые три дня после релиза трек «О тебе» попал в Чарт Яндекс Музыки, а также в обновленный Суперлонч — плейлист лучших новинок за уикенд. В то же время прослушивания всех треков ТРАВМЫ на сервисе выросли почти в 2 раза, а группы «Ранетки» — в 5 раз по отношению к аналогичному периоду в прошлом.

Сбербанк x скульптор Даши Намдаков

Очень интересный результат получается в коллаборациях брендов с художниками. Сбер выпустил коллекцию мерча, вдохновлённую арт-объектами художника Даши Намдакова. Работы Даши стали главными изображениями на объектах, рядом с ними лаконично разместился и логотип банка, в результате получился очень сдержанный и минималистичный мерч, в духе стилистики банка.

Illan Communications х Роскосмос

«Космомерч» — уникальная коллаборация коммуникационной группы «Illan Communications» и госкорпорации «Роскосмос». Мерч появился как специальный проект к 60-летию полёта Юрия Гагарина. Однако на сегодняшний день «Космомерч» эволюционировал в полноценный самостоятельный бренд одежды и аксессуаров. Новые коллекции помогают развивать бренд дальше. Одной из таких коллекций стала капсульная линейка «Ретроградный Меркурий», посвящённая этому загадочному и стрессовому влиянию ретроградного Меркурия.

ФК Зенит х Барбоскины

Коллаборация футбольного клуба «Зенит» и мультсериала «Барбоскины». В линейке мерча разные варианты одежды, напоминающие футбольную форму с персонажами мультфильма. Помимо коллекции одежды, «Зенит» выпустил специальный эпизод мультсериала. В рамках этого выпуска мерча юные болельщики могли посмотреть мультфильм на большом экране, сфотографироваться с любимыми героями, а также получить их автографы и подарки от футбольного клуба. Масштабная маркетинговая компания позволила сделать это событие медийным и «говорящим» на широкую аудиторию.

Третьяковская галерея х Твоё

Бренды активно сотрудничают с музеями, таким примером является и коллаборация Третьяковской галереи и магазина одежды «Твоё». В рамках сотрудничества была создана коллекция одежды к 150-летию Николая Рериха.

РБК х SlovoDna

РБК совместно с проектом SlovoDna создали коллекцию одежды с хлесткими фразочками на тему бизнеса. На объектах мерча размещены емкие слова и выражения из лексикона журналистов и представителей бизнес-сообщества. Мерч объединяет собой разные категории людей тем самым.

Интерьерная линия бренда H& M Home совместно с Британским музеем.

В этой коллекции детали бумажных мозаик Мэри Делани, английской художницы XVIII века, появляются на посуде, текстиле и других бытовых предметах. В данном случае прикоснуться к «прекрасному» можно даже через повседневную жизнь обычному потребителю, также эта коллекция может стать вполне коллекционной историей «искусства» только в другом прочтении.

Beauty Bomb x Роллтон

Коллаборация, основанная на провокации. Лимитированная серия, вдохновлённая продуктами быстрого приготовления вызвала массу удивлений среди публики. С каждым годом, так как количество товаров на рынке растет современная аудитория становится всё более «избалованной» и чтобы удивить необходимо показать «необычное сочетание», кастомные предметы и уникальными решения, что и сделал Beauty Bomb совместно с Роллтон.

Благодаря этой коллаборации Beauty Bomb побил собственные рекорды и получил самую охватную поддержку за всю историю
— общий охват превысил план на 34%.