После середины 1950-х отношение к отдыху в СССР начинает меняться. Государство по-прежнему рассматривает досуг как часть социальной политики, но постепенно смещает акцент с восстановления труда на расширение впечатлений. Туризм становится способом показать динамику страны, её современность, мобильность и открытость — прежде всего внутри собственных границ. Появляется идея организованного путешествия как формы культурного опыта, а не только как медицинской процедуры.
Этому способствует сразу несколько факторов. Хрущёвская оттепель приносит частичную либерализацию и более свободную визуальную среду: графика становится менее жёсткой, изображение человека — более динамичным. Развитие транспортной инфраструктуры, новые самолёты, железнодорожные маршруты, строительство вокзалов и аэропортов формируют другую географию движения. Появляются турклубы, маршруты выходного дня, походы и экскурсии, которые воспринимаются как доступный способ увидеть страну. Отдых расширяется из сферы дисциплины в сферу опыта: путешествие должно не только укреплять здоровье, но и наполнять жизнь новыми знаниями и ощущениями.
В визуальной коммуникации изменения также чувствуются. На смену статичной нормированности приходит язык движения, человека чаще изображается в дороге — на тропе, у карты, в поезде или на катере. Пространство больше не подчинено геометрии режима: оно становится сценой для впечатлений, где важна не форма поведения, а само действие. Дизайн стремится объяснить путь: появляются подробные схемы, иллюстрации маршрутов, образ дороги становится центральным мотивом.
При этом опыт всё ещё организован государством, но уже не воспринимается как продолжение труда. Он подаётся как возможность познать страну, расширить кругозор, испытать коллективное приключение. Турист — это теперь не просто дисциплинированное тело, а участник движения, исследователь собственной территории. Коммуникации 1950–1970-х конструируют именно эту фигуру: энергичную, любознательную, ориентированную на путь.
1956-1964
После смерти Сталина начинается политическая и культурная оттепель. Государство ослабляет идеологический контроль над культурой, в обществе появляется больше личной свободы, а передвижение внутри страны становится доступнее. Развитие транспорта — появление реактивной авиации, новых железнодорожных маршрутов, расширение речных линий — формирует ощущение открытости пространства.
· внимание А. А. Житомирский, «Вы можете увидеть это в Москве», 1958 г.; Неизвестен, «Интурист, Посетите Среднюю Азию», 1957 г.; Неизвестен, «Интурист, Охота в Крыму», 1950 г.
· внимание Неизвестен, «Покорители вершин», киностудия «Мосфильм», 1952 г.; Неизвестен, «С нами в поход!», 1958 г.
· внимание С. Сахаров, «Морские прогулки — лучший отдых», 1959 г.; С. Сахаров, «Лучший отдых — поездка на речных судах», 1960 г.; Неизвестен, «Отдыхайте на Волге!», 1960 гг.
· внимание Неизвестен, «Морские прогулки лучший отдых», 1960 г.; М. М. Шварцман, «Транзит через СССР интересен, выгоден, удобен», 1960 г.; Неизвестен, «Волжский круиз», 1957 г.
· путь Неизвестен, «Билет на поезд № 48», 1960 г.; Неизвестен, «Билет на поезд № 23», 1960 г.;
· путь Неизвестен, «Калининградское Взморье», 1964 г.
· путь Неизвестен, «Подмосковье», 1956 г.
· путь Неизвестен, «Карта Юрмалы», 1960 г.
· путь Неизвестен, «Карта Юрмалы», 1960 г
· путь Неизвестен, «Черноморское побережье Кавказа. Туристическая схема.», 1963 г.
· путь Неизвестен, «Черноморское побережье Кавказа. Туристическая схема.», 1963 г.
· место Неизвестен, «Пионер, будь опрятным, выносливым, ловким!», 1960 г.; Неизвестен, «Множат силы для труда солнце, воздух и вода!», 1960 г.
· место Неизвестен, «Пермский областной совет профессиональных союзов. Путевка», 1960 гг.
· место Неизвестен, «Мероприятие в пионерлагере», 1964 г.; Неизвестен, «Мальчик на пляже», 1965 г.
· место ТАСС, «Кабины для солнечных ванн в санатории», 1963 г.
1965-1973
Во второй половине 1960-х государство формализует туризм как отрасль. Появляется бюро международного молодежного туризма «Спутник» в 1967 году, расширяется сеть турбаз, вводятся стандартизированные экскурсионные маршруты. Туризм превращается в часть плановой системы социальной поддержки: путёвки распределяются через профсоюзы, а маршруты создаются централизованно.
· внимание Э. С. Арцрунян, В. В. Сачков, «Заветам Ленина верны», 1969 г.; В. В. Сачков, «Пусть растет и крепнет дружба пионеров всей земли!», 1969 г.
· внимание Неизвестен, «Суздаль», 1960 г.; Неизвестен, «Новгород», 1970 г.; Неизвестен, «Ростов», 1970 г.
· внимание Неизвестен, «Приглашаем в СССР!», 1970 г.
· внимание Неизвестен, «Армейские туристы!», 1968 г.; Неизвестен, «Молодость на старты!», 1970 г.
· внимание Неизвестен, «Экскурсионная путевка», 1973 г.
· внимание Неизвестен, «Экскурсионная путевка», 1973 г.
· внимание Неизвестен, «Спорт — верный помощник в труде!», 1973 г.; Неизвестен, «Умей отдыхать», 1973 г.
· путь Неизвестен, «Счастливого пути!», 1966 г.
· путь Неизвестен, «Москва. Панорамный план», 1970 г.
· путь Неизвестен, «Посетите Баку», 1972 г.
· путь Неизвестен, «Баку», 1970 г.
· путь Неизвестен, «Бюро международного туризма „Спутник“», 1970 гг.
· путь Неизвестен, «Турист», 1973 г.
· место Неизвестен, «Саноторно-курортная книжка», 1968 г.
· место М. Альперт, «Туристы отдыхают на автотурбазе в Новом Афоне», 1971 г.; Максимов, Пионерам измеряют рост в пионерском лагере «Орленок». 1970 г.
· место Неизвестен, «Панорама Всесоюзного пионерского лагеря „Артек“ имени В. И. Ленина», 1969 г.
· место Неизвестен, «Пионеры», 1970 г.; Неизвестен, «Зарядка», 1973 г.
· место Неизвестен, «Пионеры идут на прогулку», 1972 г.; Неизвестен, «Дома пионеров», 1975 г.
