Концепция
Выбирая данную тему визуального исследования, автор руководствовался важностью и необходимостью изучить взаимосвязь моды и тенниса для написания более глубокой и качественной дипломной работы. Основной задачей ВКР является создание платформы бренда, вдохновленного теннисной эстетикой. В рамках проекта автор разработает фирменный стиль и коллекцию, в которую будут входить различные предметы гардероба, отсылающие к теннисной индустрии. Исследование и анализ того, как происходило зарождение и развитие теннисной униформы, способно помочь в поиске нужного визуального и идейного пути дипломного проекта.
Теннис известен своими строгими правилами и следованию традициям. Данный вид спорта по сей день претерпевает изменения относительно внешнего вида игроков и официальных правил дресс-кода, поэтому для большего раскрытия и понимания темы автору было важно выработать и соблюдать хронологическую структуру в процессе работы. В теннисной индустрии существует правило: временной промежуток с 1887 года по 1968 год называть временем «до Открытой Эры», а период, начиная с 1968 год по нынешний день, — «Открытой Эрой». Это связанно с тем, что с конца 19 века по вторую половину 20 века в теннис играли как любители, так и профессионалы. Все изменилось после 1968 года, когда теннис объединили под эгидой профессиональных туров.
Таким образом, автором было принято решение поделить исследование на 3 основные главы: «до Открытой Эры», «Открытая Эра» и «Наше время». Первая глава посвящена зарождению теннисной униформы и изменениям, которые она претерпевала до 1968 года. Во второй главе речь идет о дальнейших изменениях теннисной моды во второй половине 20 века, учитывая постепенное повышение уровня коммерциализации в ходе появления профессиональных игроков. В третьей главе особое внимание уделено не только стилю главных игроков 21 века, но еще маркетинговой и медийной составляющей. В частности рассматриваются примеры рабочего взаимодействия фэшн-брендов с игроками и попытки брендов фэшн-сегмента выйти на рынок теннисной индустрии.
В ходе написания данного визуального исследования автор изучил записи теннисных игр, проанализировал и сравнил внешний вид игроков на корте. В зависимости от контракта / амбассадорства с той или иной компанией были изучены материалы, выпускаемые непосредственно самим брендом (Lacoste, Fila, Nike, Adidas, Off-White и не только.) Также, в ходе исследования были изучены интервью, обзоры и аналитические статьи на тему «теннис и мода» на таких источниках как WWD, Vogue, BOF.
Основной вывод и прогнозы, сформированные в ходе написания визуального исследования, прописаны в последней главе «Заключение».
