РОДИТЕЛИ И ДЕТИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОСТИ
Исследования (гаджеты в семье)
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
Для чего дети используют телефон
По данным исследования компании Где мои дети в 2023 г.
По данным исследования компании Где мои дети в 2023 г.
По данным исследования компании Где мои дети в 2023 г.
2.1. Особенности сегментации целевой аудитории
Не стоит забывать, что рекламируя любые детские бренды, а также приложения, приходится работать с двумя потенциальными целевыми аудиториями: детьми и их родителями. Именно родители решают, что купить ребёнку и что устанавливать ему на телефон.
Дети же являются драйвером к принятию решения о покупке. Здесь срабатывает всеми известный Nag factor, или фактор нытья, когда дети слёзно упрашивают родителей о той или иной вещи, против него устять очень сложно и большинство взрослых сдаются под влиянием слез своего ребёнка.
Если детей, в первую очередь, привлекает яркость, геймификация и любимые персонажи, то родители заботятся о безопасности ребёнка и правильность контента, который он потребляет, образовательные приложения получают большее одобрение, чем времясжигатели по типу TikTok или Roblox. Но, стоить отметить, что не все родители ограничивают потребляемый контент их детьми и даже не знают, что смотрят их дети.
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
2.2. Анализ предпочтений и потребностей разных возрастных групп
Исходя из данных, можно сделать вывод, что интернет и смартфоны появляются в семье уже с самого раннего возраста. Порог вхождения в медиа пространство уменьшается с каждый годом все сильнее. Если еще несколько лет назад взаимодействавть бренду с ребенком приходилось через телевизионную рекламу, то сейчас открывается все больше возможностей и каналов для общения с аудиторией.
2.3. Популярные приложения среди детей
WhatsApp — 85%
PlayMarket, 2023
YouTube — 83%
PlayMarket, 2023
TikTok — 54%
PlayMarket, 2023
Telegram — 52%
PlayMarket, 2023
Roblox — 47%
PlayMarket, 2023
ВКонтакте
PlayMarket, 2023
Likee
PlayMarket, 2023
CapCut
PlayMarket, 2023
Brawl Stars
PlayMarket, 2023
Standoff 2
PlayMarket, 2023
Toca Life World
PlayMarket, 2023
Майнкрафт
PlayMarket, 2023
Самые популярные времясжигатели как у детей, так и у взрослых оказались видеосервисы — YouTube и TikTok
Самыми популярными форматами среди блогеров, которые смотрят дети и подростки оказались:
По данным исследования компании Mediascope Keeds&Teens в 2023 г.
Таким образом, большую долю в продвижении мобильных приложений для детей и повышению их узнаваемости играют видеосервисы, которые общаются с аудиторией на одном языке с помощью трендов, помогая собрать охваты с наименьшими затратами на рекламу
2.4. Роли и влияние родителей на выбор и использование приложений
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
Родители играют ключевую роль в выборе и использовании мобильных приложений для детей. Обычно, они ищут приложения, которые помогут развивать навыки и знания ребёнка, а также обеспечивают безопасность и контроль. Они выбирают приложения, основываясь на рекомендациях других родителей, отзывах и рейтингах приложений, а также могут ограничивать доступ к определённым приложениям и контролировать время, проведённое ребёнком в телефоне. Поэтому разработчикам и маркетологам следует учитывать предпочтения и требования мам и пап при создании и продвижении мобильных приложений для детей.
По данным исследования компании Online Interviewer по заказу «Лаборатории Касперского» в 2021 г.
Каждый из сегментов ЦА руководствуется своими факторами, которые повлияют на их дальнейшие действия и выводы о приобретении приложения или иного товара:
Для детей
Для родителей
